培養(yǎng)品牌意識。市場經(jīng)濟(jì)下，許多人都已深刻認(rèn)識到“知識就是財(cái)富，知識產(chǎn)權(quán)就是財(cái)富”。知識經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)之所以深入人心，客觀上的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一就是其市場化的價(jià)值。在市場經(jīng)濟(jì)的作用下，各行各業(yè)都在想方設(shè)法對自身現(xiàn)有的無形資產(chǎn)進(jìn)行挖掘、開發(fā)、整合，通過評估將各種附加值體現(xiàn)出來。無形資產(chǎn)的價(jià)格如果能夠很好地與其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相適應(yīng)，就會促進(jìn)無形資產(chǎn)經(jīng)營的進(jìn)行，這樣就可以促進(jìn)知識產(chǎn)品向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，提高無形資產(chǎn)運(yùn)用效果。品牌已經(jīng)成為主體宣傳自己，開展競爭的有力武1器。一旦疏于保護(hù)，則被覬覦者得手。

保護(hù)措施

首先是法律保護(hù)。無形資產(chǎn)具有受法律保護(hù)的特點(diǎn)。在西方發(fā)達(dá)的國家，法律對知識產(chǎn)權(quán)的特殊保護(hù)已有100多年歷史。各國早有法、著作權(quán)法、商標(biāo)法等。此外，各國法律還在刑1法、民1法、合同法、稅法、金融法等有關(guān)方面予以特別規(guī)定。正是有了法律的特殊保護(hù)，這些國家的高科技產(chǎn)業(yè)才有了高速的發(fā)展。在我國，要營造保護(hù)無形資產(chǎn)的法律環(huán)境，政府部門既要完善立法，又要有效執(zhí)1法，既要進(jìn)行輿論宣傳，又要組織普法學(xué)習(xí)。

無形資產(chǎn)評估方法

評估方法按照國際慣例，資產(chǎn)評估依其成本和獲利能力作為計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。國際上較為通行的評估方法包括收益現(xiàn)值法、重置成本法，市場比較法等，其中對占有單位的無形資產(chǎn)，區(qū)別下列情況評定重估價(jià)格：（1）外購無形資產(chǎn)，根據(jù)購入成本及該項(xiàng)無形資產(chǎn)具有的獲利能力；（2）自創(chuàng)或自身擁有的無形資產(chǎn)，根據(jù)形成時(shí)的實(shí)際成本及該項(xiàng)無形資產(chǎn)具有的獲得能力；