品牌形象設(shè)計(jì)原因

一、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。企業(yè)要在市場競爭中，長時(shí)間地獨(dú)占l鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的品牌是唯l一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。通過各種形象符號來刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

二、品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場。品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)l特的強(qiáng)勢品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。

三、品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌。

品牌內(nèi)涵：

1、感官內(nèi)容。如視覺上的文字、標(biāo)志、圖案，也可以是聽覺上的；

2、內(nèi)涵。可以理解為某個(gè)品牌倡導(dǎo)或在消費(fèi)過程中所形成的理念，且該理念可以為消費(fèi)者帶來某種利益，如Haier的“真誠到永遠(yuǎn)”、Pansonic的“ideasforlife等；

3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實(shí)上，絕大多數(shù)情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個(gè)元素。舉例說，如果市場上突然出現(xiàn)一種“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不會(huì)去看它，如果過幾天，P&G突發(fā)出宣傳，說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高l端人士的產(chǎn)品，估計(jì)很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出，品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一。藝美堂對品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)及如何塑造做簡單分析。

全案設(shè)計(jì)為餐飲提供了完整的營銷解決方案，包括定位、識(shí)別、傳播等。餐飲全案設(shè)計(jì)要包括定位，即明確餐飲的定位，如餐飲的受眾、價(jià)格定位、競爭對手、市場定位等，以此來制定餐飲的營銷策略，確保餐飲的可持續(xù)發(fā)展。

餐飲全案設(shè)計(jì)要包括識(shí)別，即建立餐飲的識(shí)別形象，包括LOGO、口號、標(biāo)識(shí)、色彩等，以此來建立餐飲的形象，使消費(fèi)者能夠清晰地認(rèn)出餐飲。

餐飲全案設(shè)計(jì)還要包括傳播，即采用各種傳播手段來傳播餐飲，如新聞發(fā)布、社交媒體、活動(dòng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等，以此來宣傳餐飲，提升餐飲的度和美譽(yù)度。餐飲全案設(shè)計(jì)還要包括管理，即建立一套的管理體系，以此來統(tǒng)一形象，保持的一致性，確保餐飲的長期發(fā)展。綜上所述，餐飲全案設(shè)計(jì)是一種完整的營銷策略，包括定位、識(shí)別、傳播和管理等，是餐飲可持續(xù)發(fā)展的重要。

在餐飲的設(shè)計(jì)中，有哪些技巧和原則可以遵守呢？

今天，就讓我們一起來了解一下吧！

一、餐飲的定位：

1.明確自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，了解他們的消費(fèi)需求。

2.根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)，確定產(chǎn)品風(fēng)格，制定價(jià)格，進(jìn)行市場調(diào)查。

二、餐飲的命名：

1.名稱要簡潔，易記，朗朗上口。

2.要有特色，能夠吸引消費(fèi)者。

3.要與企業(yè)的形象相符合，不能與企業(yè)的形象相沖突。

4.要注意避免同音字，因?yàn)橥糇謺?huì)使人產(chǎn)生誤解。

5.注意避免使用生僻字。

三、餐飲的logo：

1、圖案應(yīng)清晰，色彩鮮明，有強(qiáng)烈的視覺感。

2、文字應(yīng)簡練，含義準(zhǔn)確，無歧義。

3、圖形或文字不得與他人注冊相同或相似，否則構(gòu)成侵權(quán)行為。