律回春暉漸，萬象始更新，2019年新的征程已經拉開序幕。正月初八，帝航潤滑油召開了2019年初營銷總結會議，展開了新年的工作。

山東帝航石化股份有限公司是一家對經濟、社會、生態負責的股份制企業，始終致力于潤滑油養護產品的研發、生產與銷售，并以提供符合廣大中國消費者需求的潤滑油養護產品為己任，積極開拓中國市場。

企業向來以其的革新研發能力及相關產品稱著于業界，始終堅持“匠心制造，精益求精”的產品理念，優選進口原料，并與添加劑雅富頓強強聯合，產品涵蓋車用潤滑油、自動變速箱油、農機油、工程機械油、工業潤滑油、防凍液、車用尿素等數百個品種，主要供應于汽車、船舶，電業、機械、紡織、鋼鐵、制藥、電子等行業，為車輛和設備提供高效的潤滑養護一體化解決

帝航石化總裁徐恒先生致辭。

徐總感嘆道，光陰似箭，日月如梭，經過十幾年的光輝歷程，帝航在潤滑油行業內開始有了一定的影響力和市場占有率。

回首2018，我們有太多的難忘，有太多的收獲。面對來之不易的，我們還存在很多不足。這一年，許多企業都面臨著嚴峻的經濟形勢和激烈的市場競爭。

偉大的企業不是生而偉大，而是面臨困難時還能從容不迫解決問題。在徐總看來，2019年將是帝航潤滑油發展機會的一年，體驗為王的時代，決定企業成功與否的關鍵就是服務，這也是帝航潤滑油一直以來所堅持的服務至上的理念。

帝航石化總經理李亞東先生致辭。

寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來，任何企業的成功都是一朝一夕，潤滑油產品的消費屬性，使其在汽車后服務市場擁有一定優勢和先機，面對未來，我們有足夠的信心去書寫非凡的成績。

品牌日益成為提升企業競爭力的主要源泉，中國有句俗話：打江山容易坐江山難。在市場經濟環境下，技術的進步、資本的嗅覺、資本的力量，從來不顧及抱持傳統生意模式的守舊者。潤滑油品牌建設的思維方式也存在著較大的差異，在不同的時代背景下，企業的視角和經營的側重點也存在著本質的差異，我們結合對過去不同時期成功品牌發展歷史的回顧和共性特點的梳理，將品牌建設思維方式歸納為3個發展階段：

一、即品牌：認知度的階段

長久以來，人們心目中的品牌就是的同義詞。

二、心智即品牌：識別度的階段

潤滑油品牌僅僅有了認知度遠遠不夠，消費者需要知道同樣的商品兩個潤滑油品牌之間的有什么區別。這是一個識別度的問題，因此定位就是解決品牌在消費者心智中的地位。定位理論解決了消費者心智中的識別，而VI等視覺理論的出現進一步強化了視覺上的識別。

三、關系即品牌：關聯度的階段

社交網絡和移動互聯網的興起，讓品牌與消費者之間的關系進一步變得重要。各類形形色色品牌泛濫以及傳播方式的改變，讓消費者在買賣雙方的博弈中占據了優勢地位，人們的個性化需求得以在互聯網蓬勃發展的當下得到進一步釋放，消費者有足夠的權利和資本來拒絕那些他們并不喜歡的閉門造車的產物。品牌，潤滑油代理商會得到廠家各種各樣的廣告和促銷品支持，這些無形的品牌宣傳，被推廣到汽修廠，在被推薦給車主，在無形中品牌形象在當地潤滑油市場中品牌就會逐漸建立起來。

隨著企業持續的耕耘，潤滑油品牌與主要消費人群的融合將是必然趨勢，越是經典的品牌就越容易被深深的鑲嵌在這一年齡段人群的生命中。如果此刻企業不介入進去及時的干預，任由潤滑油品牌隨著一同老去，久而久之，品牌的老化的種種表現就會顯露無遺。

那就是“目標人群感知錯位”這一加速品牌老化的重要因素一直沒有得到很好的解決。

“目標人群感知錯位”，就是消費者和潤滑油企業，兩者在對于主流消費人群年齡定位的理解上存在著錯位。消費者混淆了“年齡段”和“出生年代”的概念。

很多經典的品牌歷經多年的發展，已經廣為消費者所接納，這些經典品牌在消費者中擁有很高的品牌認知度和忠誠度。即使是在這樣的情形下，品牌的老化也在所難免，為潤滑油品牌注入年輕化的元素成了每個品牌經理都不得不去思考的問題。在著手啟動常規的品牌年輕化程序時，也請審視一下是否你的品牌也存在著“目標人群感知錯位”。潤滑油廠家銷售真正意義上的成功，并不是僅存在與按時完成銷售目標，而是要配合公司整體達到盈利，超過預期目標。