根據Newzoo發布的《2022年全球游戲市場報告》，中東、拉丁美洲、亞太地區和非洲等新興市場將在2022年及之后的幾年內成為市場中增長的主要力量。在2022年，約55%的游戲玩家位處亞太地區，緊隨其后的則是以15%的玩家份額占據了第二的中東&非洲地區。在這些新興市場區域，受益于愈加完善的移動互聯網基礎設施、親民的移動互聯網價格以及不斷壯大的中產階級，玩家數量在近幾年持續處于高速增長階段。由此引發的全球其他國家的“游戲出海潮”也為這些地區帶去了更強大的驅動力。中國游戲在海外市場的增速已經遠遠高于國內增長，這已經是不爭的事實。根據《2021年中國游戲產業報告》顯示，自研游戲的國內市場規模增長不到7%，而出海市場則保持著16%的較高增速。在各大海外新興游戲市場中，中東一直都是中國游戲開發者積極拓展的海外市場。相較其他海外地區來說，雖然中東地區人口較少，但整體人口結構年輕化，60%以上人口在25歲以下，且海灣地區（如沙特、阿聯酋）較高的人均國內生產總值（GDP）意味著這些人口擁有較高的可支配收入。而作為中東第一大經濟體的沙特地區，互聯網人口占比超過9成，其中移動互聯網人口超過3000萬，手游玩家約2420萬。沙特有著較高的每付費用戶平均收入（ARPPU），ARPPU值高達約270美元，是全球最矚目的游戲市場之一。就沙特的網民群體而言，有32%會在手游進行中等程度的消費（西歐為18%），還有12%會在手游中進行重度消費，而該比例在西歐僅為4%。更有數據顯示，2021年整個沙特游戲市場創造了約9.46億美元的營收。雖然中東是個新興的游戲市場，但實際上早在2015年就已經有國內游戲廠商嘗試布局中東了。在2015年，龍騰簡合推出了《蘇丹的復仇》，該游戲以14世紀的阿拉伯世界為背景，游戲中女性角色戴面紗。為貼合當地習慣，游戲特意在齋月等節假日舉辦活動。上線不到半年，該游戲在多家主流應用商店中均位列暢銷榜首位，霸榜長達2年之久。據Sensor Tower數據，2018年9月到2019年8月，中國游戲在土耳其、沙特和阿聯酋三個市場的手游收入Top20榜單中曾占11個席位。在游戲品類方面，Newzoo曾在2021年對來自沙特國內富裕地區的玩家展開調查，調查對象為1195名10-50歲年齡段的活躍手游玩家。調查結果顯示，有近1/3的受訪者表示，自己曾在手機上玩過益智類游戲。沙特玩家喜愛的手游品類呈多樣化分布，其中益智類手游占比略高。受益于當地完善的移動互聯網建設，沙特的移動游戲普及率較高。Newzoo的數據顯示，有1/4的沙特網民每周玩手游的時間在5天以上，相比之下，玩主機和PC游戲頻率超過5天每周的網民占比只有不到10%。由于手游的支出門檻也比較低，Newzoo的調查結果顯示，沙特市場中最暢銷和最受歡迎的手機游戲通常都采用F2P變現策略。大多數手游玩家都會在游戲中內購消費，其中17%是小額消費者，34%是一般消費者，還有8%的受訪者會進行大額消費。這意味著大約60%的受訪者曾在手游中內購。值得注意的是，在玩家性別的占比上，沙特市場中大約42%的手游玩家是女性，雖然男性人口略高于女性，但業內普遍認為女性游戲市場會更大。有數據顯示，沙特女性中約有90%都在玩手游，而男性這一比例為83%。在本地化方面，大家普遍最先會關注語言。相較于印尼、東南亞等擁有復雜的語系國家地區來說，沙特阿拉伯80%以上的居民講阿拉伯語，這個比例在阿拉伯國家中位于前列，較為單一的語言體系對于游戲的本地化無疑提供了一個便利。而在沙特地區，另一個極其重要的本地化因素則是宗教文化，眾所周知，宗教元素在沙特乃至整個中東地區都占據著一個相當重要的位置。一方面，游戲中宗教文化元素帶來的禁忌風險很有可能直接引起當地用戶的反感。而另一方面，將宗教文化或歷史典故中的一些人物、故事植入到游戲中，能夠更輕松地贏得玩家的好感。比如我們都知道的《刺客信條》，游戲主角就是根據中東歷史背景所創作的經典角色，而他的名字就來源于阿語名字altair和la ahad的結合。對于出海游戲開發者來說，無論是中東地區特殊的本地文化和玩家偏好，亦或本地渠道的推廣難題等等，都是急需解決的挑戰，尤其是出海過程中較高的成本以及變現難等問題更為突出。HUAWEI AppTouch針對這部分需求，在今年成功與中東和非洲領先的移動電信運營商Zain KSA推出了Z Gallery應用商店，幫助出海開發者快速深入沙特市場。據了解，HUAWEI AppTouch是聚焦游戲、應用分發領域，整合全球移動運營商、車企等資源，幫助開發者快速觸達全球多品牌終端的平臺。目前，HUAWEI AppTouch已經覆蓋歐洲、中東非、拉美、亞太四大運營區域的80多個國家和地區，和全球超過60家運營商達成了緊密合作。在全球范圍內，HUAWEI AppTouch已經獲得了20000多家開發者的內容加持，以及300多家渠道的流量加持，業務觸達全球4億+用戶。其中，面向中東地區的Z Gallery應用商店，不僅為開發者打造了觸達沙特市場用戶的快速通道，同時也給開發者提供了包括應用聯運和VIP Service聯運等多種聯運模式。簡單介紹一下，應用聯運涵蓋傳統的付費下載、應用內購買等單次付費模式。而VIP Service，聚合開發者的精品內容，為用戶提供周期性的訂閱服務。加入AppTouch VIP Service，玩家可以獲得更加暢快淋漓的免費下載、無廣告、無內購的游戲體驗，而開發者更可以在原有變現模式基礎上，同時增加訂閱收入分成，加速實現商業變現。據悉，游戲《Rorket Car Ball》在加入VIP Service后，營收提升了268%。另一款游戲《Snake Mania》實現了更為驚人的突破，收入增長了959%。沙特當地游戲行業的薄弱基礎、較弱的賽道競爭以及國內現有的成熟商業模式加持，為出海游戲開發者創造了天時地利的市場環境。如果想要深入地做好當地市場，小編建議，除了深耕游戲內容本身之外，選擇與一家全方位、一站式的第三方服務平臺合作，會是游戲廠商出海的一條捷徑。如果還想了解更多游戲資訊，可以繼續關注溪谷科技，對游戲平臺搭建感興趣的話，可以給小編留言評論獲取更多哦！

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