根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2022年全球游戲市場報告》，中東、拉丁美洲、亞太地區(qū)和非洲等新興市場將在2022年及之后的幾年內(nèi)成為市場中增長的主要力量。在2022年，約55%的游戲玩家位處亞太地區(qū)，緊隨其后的則是以15%的玩家份額占據(jù)了第二的中東&非洲地區(qū)。在這些新興市場區(qū)域，受益于愈加完善的移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、親民的移動互聯(lián)網(wǎng)價格以及不斷壯大的中產(chǎn)階級，玩家數(shù)量在近幾年持續(xù)處于高速增長階段。由此引發(fā)的全球其他國家的“游戲出海潮”也為這些地區(qū)帶去了更強大的驅(qū)動力。中國游戲在海外市場的增速已經(jīng)遠遠高于國內(nèi)增長，這已經(jīng)是不爭的事實。根據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，自研游戲的國內(nèi)市場規(guī)模增長不到7%，而出海市場則保持著16%的較高增速。在各大海外新興游戲市場中，中東一直都是中國游戲開發(fā)者積極拓展的海外市場。相較其他海外地區(qū)來說，雖然中東地區(qū)人口較少，但整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，60%以上人口在25歲以下，且海灣地區(qū)（如沙特、阿聯(lián)酋）較高的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）意味著這些人口擁有較高的可支配收入。而作為中東第一大經(jīng)濟體的沙特地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)人口占比超過9成，其中移動互聯(lián)網(wǎng)人口超過3000萬，手游玩家約2420萬。沙特有著較高的每付費用戶平均收入（ARPPU），ARPPU值高達約270美元，是全球最矚目的游戲市場之一。就沙特的網(wǎng)民群體而言，有32%會在手游進行中等程度的消費（西歐為18%），還有12%會在手游中進行重度消費，而該比例在西歐僅為4%。更有數(shù)據(jù)顯示，2021年整個沙特游戲市場創(chuàng)造了約9.46億美元的營收。雖然中東是個新興的游戲市場，但實際上早在2015年就已經(jīng)有國內(nèi)游戲廠商嘗試布局中東了。在2015年，龍騰簡合推出了《蘇丹的復(fù)仇》，該游戲以14世紀的阿拉伯世界為背景，游戲中女性角色戴面紗。為貼合當(dāng)?shù)亓?xí)慣，游戲特意在齋月等節(jié)假日舉辦活動。上線不到半年，該游戲在多家主流應(yīng)用商店中均位列暢銷榜首位，霸榜長達2年之久。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2018年9月到2019年8月，中國游戲在土耳其、沙特和阿聯(lián)酋三個市場的手游收入Top20榜單中曾占11個席位。在游戲品類方面，Newzoo曾在2021年對來自沙特國內(nèi)富裕地區(qū)的玩家展開調(diào)查，調(diào)查對象為1195名10-50歲年齡段的活躍手游玩家。調(diào)查結(jié)果顯示，有近1/3的受訪者表示，自己曾在手機上玩過益智類游戲。沙特玩家喜愛的手游品類呈多樣化分布，其中益智類手游占比略高。受益于當(dāng)?shù)赝晟频囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)建設(shè)，沙特的移動游戲普及率較高。Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，有1/4的沙特網(wǎng)民每周玩手游的時間在5天以上，相比之下，玩主機和PC游戲頻率超過5天每周的網(wǎng)民占比只有不到10%。由于手游的支出門檻也比較低，Newzoo的調(diào)查結(jié)果顯示，沙特市場中最暢銷和最受歡迎的手機游戲通常都采用F2P變現(xiàn)策略。大多數(shù)手游玩家都會在游戲中內(nèi)購消費，其中17%是小額消費者，34%是一般消費者，還有8%的受訪者會進行大額消費。這意味著大約60%的受訪者曾在手游中內(nèi)購。值得注意的是，在玩家性別的占比上，沙特市場中大約42%的手游玩家是女性，雖然男性人口略高于女性，但業(yè)內(nèi)普遍認為女性游戲市場會更大。有數(shù)據(jù)顯示，沙特女性中約有90%都在玩手游，而男性這一比例為83%。在本地化方面，大家普遍最先會關(guān)注語言。相較于印尼、東南亞等擁有復(fù)雜的語系國家地區(qū)來說，沙特阿拉伯80%以上的居民講阿拉伯語，這個比例在阿拉伯國家中位于前列，較為單一的語言體系對于游戲的本地化無疑提供了一個便利。而在沙特地區(qū)，另一個極其重要的本地化因素則是宗教文化，眾所周知，宗教元素在沙特乃至整個中東地區(qū)都占據(jù)著一個相當(dāng)重要的位置。一方面，游戲中宗教文化元素帶來的禁忌風(fēng)險很有可能直接引起當(dāng)?shù)赜脩舻姆锤小６硪环矫妫瑢⒆诮涛幕驓v史典故中的一些人物、故事植入到游戲中，能夠更輕松地贏得玩家的好感。比如我們都知道的《刺客信條》，游戲主角就是根據(jù)中東歷史背景所創(chuàng)作的經(jīng)典角色，而他的名字就來源于阿語名字altair和la ahad的結(jié)合。對于出海游戲開發(fā)者來說，無論是中東地區(qū)特殊的本地文化和玩家偏好，亦或本地渠道的推廣難題等等，都是急需解決的挑戰(zhàn)，尤其是出海過程中較高的成本以及變現(xiàn)難等問題更為突出。HUAWEI AppTouch針對這部分需求，在今年成功與中東和非洲領(lǐng)先的移動電信運營商Zain KSA推出了Z Gallery應(yīng)用商店，幫助出海開發(fā)者快速深入沙特市場。據(jù)了解，HUAWEI AppTouch是聚焦游戲、應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，整合全球移動運營商、車企等資源，幫助開發(fā)者快速觸達全球多品牌終端的平臺。目前，HUAWEI AppTouch已經(jīng)覆蓋歐洲、中東非、拉美、亞太四大運營區(qū)域的80多個國家和地區(qū)，和全球超過60家運營商達成了緊密合作。在全球范圍內(nèi)，HUAWEI AppTouch已經(jīng)獲得了20000多家開發(fā)者的內(nèi)容加持，以及300多家渠道的流量加持，業(yè)務(wù)觸達全球4億+用戶。其中，面向中東地區(qū)的Z Gallery應(yīng)用商店，不僅為開發(fā)者打造了觸達沙特市場用戶的快速通道，同時也給開發(fā)者提供了包括應(yīng)用聯(lián)運和VIP Service聯(lián)運等多種聯(lián)運模式。簡單介紹一下，應(yīng)用聯(lián)運涵蓋傳統(tǒng)的付費下載、應(yīng)用內(nèi)購買等單次付費模式。而VIP Service，聚合開發(fā)者的精品內(nèi)容，為用戶提供周期性的訂閱服務(wù)。加入AppTouch VIP Service，玩家可以獲得更加暢快淋漓的免費下載、無廣告、無內(nèi)購的游戲體驗，而開發(fā)者更可以在原有變現(xiàn)模式基礎(chǔ)上，同時增加訂閱收入分成，加速實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。據(jù)悉，游戲《Rorket Car Ball》在加入VIP Service后，營收提升了268%。另一款游戲《Snake Mania》實現(xiàn)了更為驚人的突破，收入增長了959%。沙特當(dāng)?shù)赜螒蛐袠I(yè)的薄弱基礎(chǔ)、較弱的賽道競爭以及國內(nèi)現(xiàn)有的成熟商業(yè)模式加持，為出海游戲開發(fā)者創(chuàng)造了天時地利的市場環(huán)境。如果想要深入地做好當(dāng)?shù)厥袌觯【幗ㄗh，除了深耕游戲內(nèi)容本身之外，選擇與一家全方位、一站式的第三方服務(wù)平臺合作，會是游戲廠商出海的一條捷徑。如果還想了解更多游戲資訊，可以繼續(xù)關(guān)注溪谷科技，對游戲平臺搭建感興趣的話，可以給小編留言評論獲取更多哦！

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