活動策劃案是相對性于市場策劃案來講，

嚴苛說他們為同市場策劃的弟兄支系，活動策劃、市場策劃是緊密聯系、互相聯絡的。此外，許多的活動策劃公司在為用戶具體指導活動策劃的情況下，都是非常重視一個主題活動的層次感。

市場策劃和活動策劃都從歸屬于公司的總體營銷推廣觀念，只能再此前提條件下作出的市場策劃案和活動策劃案才兼顧性和持續性，也只能那樣，可以合理的使受眾人群愿意一個品牌的文化底蘊。

主題設計

通過大量的案例閱讀，應該已經有了一點想法了，但是這還不夠，我們還需要結合自身企業的情況進行活動的設定。

先借勢，有沒有大的節假日，有沒有全民關注的熱點。

沒有借勢就只能自己造勢了，新店開張/新品上市都是很好的主題，如果也沒有就自己造一個，比如雙十一、結婚季、出行周等。

研究了上百個案例后整理10種活動基本玩法，雖然只有10種，但是他們之間還可以糅合，變化形式可謂無窮無盡。確定好主題后直接套用就可以了。

玩法策劃有幾個特點

優勢：容錯率高，用戶代入場景后很難跳失，我們有大量的機會植入品牌和業務；游戲本身的挑戰性和趣味性比較容易通過炫耀或者分享機制（分享續命等）創造一定程度傳播的契機。

劣勢：游戲本身的趣味性難以把握，不好玩、沒創意就很容易讓用戶跳失；用戶教育成本高，如果玩法操作復雜，用戶進入后需要大量的教育流程，存在跳失風險。

活動時間和地點

促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城1管、工商等部門溝通好。不僅發動促銷戰役的時機和地點很重要，持續多長時間效果會1好也要深入分析。持續時間過短，會導致在這一時間內無法實現重復購買，很多應獲得的利益不能實現；持續時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。