隨著國(guó)家三孩生育政策逐漸落地，本市也出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，并率先將三孩生育費(fèi)用納入醫(yī)療保障，由此給母嬰市場(chǎng)帶來了諸多利好。

“現(xiàn)在我們又看到了市場(chǎng)機(jī)遇，我準(zhǔn)備重回母嬰領(lǐng)域。”本市一位不愿透露姓名的投資者對(duì)記者說道。幾年前這位投資者放棄經(jīng)營(yíng)了多年的母嬰連鎖店，轉(zhuǎn)行開了一家咖啡廳，如今對(duì)行業(yè)的重新認(rèn)知，又讓她再次規(guī)劃起母嬰市場(chǎng)的新前景。

記者從國(guó)內(nèi)某母嬰品牌與尼爾森調(diào)研發(fā)布的《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》中了解到，超過七成的一孩年輕家庭（含懷孕）有生育二孩/三孩意愿；超過六成生育適齡人群表示生育獎(jiǎng)勵(lì)金及補(bǔ)貼、夫妻共同產(chǎn)假等配套福利能夠提升其生育意愿。

報(bào)告顯示，2021年整體母嬰市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，母嬰快消全渠道銷售額在今年2季度同比增長(zhǎng)5.4%。隨著疫情進(jìn)入防控常態(tài)化，線下市場(chǎng)逐漸回暖。線上渠道自2021年以來增速明顯放緩，但截至2021年6月滾動(dòng)一年銷售額增長(zhǎng)仍高達(dá)12.4%。線上渠道主要搶占線下現(xiàn)代渠道（商超、賣場(chǎng)）市場(chǎng)份額，而一站式便利購(gòu)物及門店體驗(yàn)使得線下母嬰實(shí)體店保持競(jìng)爭(zhēng)力，連續(xù)兩年占據(jù)55%市場(chǎng)份額。母嬰人群個(gè)體平均在線下每月花費(fèi)近3000元，其中在母嬰服務(wù)場(chǎng)所消費(fèi)最高。

在母嬰行業(yè)持續(xù)穩(wěn)中有增的基礎(chǔ)上，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，加上受益于全面放開“三胎”和教育培訓(xùn)行業(yè)“雙減”政策落地的影響，母嬰消費(fèi)會(huì)迎來非常大的實(shí)質(zhì)性利好。如今以“90后”“95后”為主的母嬰消費(fèi)主力擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，更看重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量。隨著行業(yè)投資者不斷升級(jí)加碼，母嬰市場(chǎng)在一定程度上會(huì)更為聚集，并迎來更激烈的較量。一方面，當(dāng)代母嬰人群在消費(fèi)觀念、育兒理念、觸媒習(xí)慣上均有別于傳統(tǒng)一代，更樂于嘗鮮和分享，而母嬰垂直類App是母嬰用戶全階段獲取知識(shí)的首要渠道；另一方面，在流量見頂和綜合電商的激烈拼殺下，母嬰垂直電商的用戶正在被瓜分，因此對(duì)于該類電商來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

本報(bào)記者 鄭妍