8月3日晚間，新造車(chē)企業(yè)哪吒汽車(chē)在官方微博發(fā)表聲明稱(chēng)，在品牌工作群討論內(nèi)容時(shí)，公司個(gè)別員工提議請(qǐng)吳亦凡做代言人的相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀，帶來(lái)極其惡劣的影響，決定立刻開(kāi)除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開(kāi)除。

不少網(wǎng)友紛紛表示，瓜還沒(méi)來(lái)得及吃，公司的道歉就來(lái)了，效率太高。但也有網(wǎng)友質(zhì)疑稱(chēng)，整個(gè)事件發(fā)展的走勢(shì)有劇情嫌疑，懷疑公司自導(dǎo)自演。

對(duì)此，證券時(shí)報(bào)記者聯(lián)系了哪吒汽車(chē)品牌部人士，截至發(fā)稿前，對(duì)方并未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。

公司火速道歉

8月3日晚，一張微信群聊截圖開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上流傳，截圖顯示，在名為“【哪吒】品牌中心管理群”的微信群內(nèi)，一位名為“彭鋼”的群成員提議，“是不是給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人？”

這位群成員還稱(chēng)：“這事五分鐘出圈，其實(shí)可以試試，大不了，回頭官方道歉開(kāi)除相關(guān)人員。”

另有群備注為哪吒汽車(chē)員工的成員回復(fù)稱(chēng)：“學(xué)習(xí)了，就是要不斷地制造熱點(diǎn)，做錯(cuò)了也可以成為熱點(diǎn)，道歉還是熱點(diǎn)。”

在上述聊天內(nèi)容還未在網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模發(fā)酵時(shí)，8月3日深夜，哪吒汽車(chē)官方微博即火速發(fā)表道歉聲明，聲明稱(chēng)，公司個(gè)別員工提議請(qǐng)吳亦凡做代言人的相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀，帶來(lái)極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現(xiàn)決定立刻開(kāi)除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開(kāi)除。哪吒汽車(chē)也將深刻反省，抓好員工思想教育，在此，向社會(huì)表示誠(chéng)懇的歉意。

幾乎在同一時(shí)間，哪吒汽車(chē)官方微信也發(fā)布了嚴(yán)正聲明，表示將開(kāi)除發(fā)表不當(dāng)言論的員工。

隨后，哪吒汽車(chē)CEO張勇也通過(guò)其個(gè)人微博對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng)：“這幫人覺(jué)得瞎炒作的代價(jià)無(wú)非就是開(kāi)除一個(gè)臨時(shí)工，我們的回應(yīng)是把出這個(gè)主意的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人和參與討論并發(fā)表不當(dāng)言論的半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)開(kāi)除掉。讓他們?yōu)樽约旱难哉摳冻龃鷥r(jià)。”

值得關(guān)注的是，哪吒汽車(chē)的投資方360也通過(guò)官方微博回應(yīng)此事，并稱(chēng)360集團(tuán)一直以來(lái)倡導(dǎo)積極向上、遵守公序良俗的主流價(jià)值觀，堅(jiān)決反對(duì)為了博眼球而利用負(fù)面娛樂(lè)事件、沒(méi)有底線的惡意炒作。作為哪吒汽車(chē)的投資方，360集團(tuán)堅(jiān)決反對(duì)這種惡意炒作行為，這嚴(yán)重違反了360堅(jiān)持的主流價(jià)值觀，也嚴(yán)重?fù)p害哪吒的品牌聲譽(yù)，對(duì)此我們堅(jiān)決要求開(kāi)除該團(tuán)隊(duì)，確保哪吒汽車(chē)堅(jiān)守主流價(jià)值觀。

今日，三六零股價(jià)并未受到太大影響，截至午盤(pán)，微跌0.57%。

對(duì)于這一系列的火速連環(huán)道歉，不少網(wǎng)友表示公司反應(yīng)迅速，效率很高，有大局觀。但也有網(wǎng)友認(rèn)為，事件的走勢(shì)和群聊內(nèi)容“神相似”，有劇本嫌疑，質(zhì)疑公司在自導(dǎo)自演惡意炒作。

此事件是否系公司提前策劃？參與討論的員工是否真的被全部開(kāi)除？對(duì)于上述問(wèn)題，記者聯(lián)系了哪吒汽車(chē)品牌部人士，截至記者發(fā)稿前，對(duì)方并未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。

7月 哪吒汽車(chē) 銷(xiāo)量位列造車(chē)新勢(shì)力第四

天眼查信息顯示，哪吒汽車(chē)品牌所屬公司為合眾新能源汽車(chē)有限公司(下稱(chēng)“合眾新能源”)，合眾新能源成立于2014年10月，注冊(cè)資金6.26億元。

2018年11月，哪吒汽車(chē)首款車(chē)型上市，截至2020年11月，共推出3款量產(chǎn)車(chē)型。

據(jù)悉，自2017年以來(lái)，合眾新能源已經(jīng)歷7輪融資，其中最近的一筆融資是今年4月27日披露的D輪融資，投資方為奇虎360，融資額約30億人民幣。

今年5月，在360集團(tuán)智能汽車(chē)戰(zhàn)略媒體溝通會(huì)上，360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎宣布360集團(tuán)戰(zhàn)略投資哪吒汽車(chē)，完成全部投資后，將成為哪吒汽車(chē)第二大股東。360的戰(zhàn)略投資，為哪吒的進(jìn)軍新造車(chē)勢(shì)力第一梯隊(duì)的目標(biāo)注入了一劑強(qiáng)心劑。

根據(jù)最新的交付數(shù)據(jù)顯示，7月，理想汽車(chē)共交付8589輛，小鵬汽車(chē)交付量達(dá)8083輛，蔚來(lái)汽車(chē)交付量為7931輛，上述三家企業(yè)為造車(chē)新勢(shì)力交付量的前三甲，而一直處于新造車(chē)勢(shì)力第二梯隊(duì)的哪吒汽車(chē)在7月則交出了創(chuàng)歷史新高的“成績(jī)單”，大有挺進(jìn)第一梯隊(duì)之勢(shì)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，哪吒汽車(chē)2021年7月份交付量6011輛，同比增長(zhǎng)492%。前7個(gè)月累積總交付量達(dá)27115輛，同比增長(zhǎng)481%。

今年7月底，哪吒汽車(chē)剛剛成為汽車(chē)芯片公司——地平線征程5首發(fā)量產(chǎn)意向戰(zhàn)略合作伙伴。哪吒汽車(chē)CEO張勇表示，智能計(jì)算是智能汽車(chē)的大腦，是萬(wàn)物互聯(lián)的驅(qū)動(dòng)源，哪吒汽車(chē)始終關(guān)注智能計(jì)算領(lǐng)域的發(fā)展，將與地平線一同推進(jìn)智能計(jì)算平臺(tái)領(lǐng)域的深度合作，共同構(gòu)建核心智能數(shù)字化生態(tài)。

在今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、哪吒汽車(chē)董事長(zhǎng)方運(yùn)舟在接受證券時(shí)報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)，也提及了公司對(duì)于智能汽車(chē)計(jì)算平臺(tái)和操作系統(tǒng)的重視。在其看來(lái)，智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的計(jì)算平臺(tái)和操作系統(tǒng)，將成為車(chē)企競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新造車(chē)企業(yè)在打響品牌知名度時(shí)采取合理的營(yíng)銷(xiāo)方式是值得鼓勵(lì)的，但靠蹭熱點(diǎn)獲取流量，對(duì)于企業(yè)的品牌而言，反倒會(huì)成為一種傷害。哪吒汽車(chē)自創(chuàng)立以來(lái)，一直在強(qiáng)調(diào)公司對(duì)于智能化技術(shù)的重視，其在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，終究要靠技術(shù)和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話。