作為新消費投融資熱度最高的領域之一，快消品從來都是品牌創業的熱門行業。

日前在廣州舉辦的第58屆美博會上，天貓快速消費事業部總經理激云透露：天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個品類，從原有行業中拆分出來獨立運營，成為天貓的一級行業。

培育新品類一直是天貓的戰略之一。上述舉措意味著，男士、香水、寵物、潮玩4個品類的戰略地位上升，這幾個行業的新品牌將迎來利好，相當于為他們開辟了新賽道，并將投入專屬資源，培育下一個5年的“獨角獸”新品牌。

男性也開始顏值內卷？

在美博會上，最受外界關注的，莫過于男士理容這一新賽道。一直以來，女性在美容市場上占據了絕對主導地位，針對男性群體的市場則是一片藍海。

2019年10月，李佳琦在直播中推薦一款高端男士護膚品，產品5折后售價為500多元，但評論中出現清一色的“他不配”，以往瞬間秒空的貨品，那次卻滯銷了。但故事很快就迎來了反轉。2020年天貓“雙11”男性彩妝備貨量同比增長了30倍。

這個數字今年還在增長，天貓美妝總經理歆笛在美博會的“中國新品牌生態論壇”活動中透露：男士彩妝、男士身體護理這兩個品類在天貓有超過三位數的增長。

理然、極男、藍系等專注男性護理的國貨新品牌，也在天貓實現了爆發式增長。理然電商負責人表示，隨著不少男性開始對自己“精妝修”，男士素顏霜、除汗噴霧、發膠已經成為他們必備的“蹦迪三件套”。

為什么要把男士品類獨立運營？

激云表示，如果將天貓比喻成一個商場，美妝是天貓商場的一樓，所有的路線設計、購物體驗都是圍繞著美妝的核心人群也就是女性所設置。現在，天貓將美妝樓層里的男妝專柜單獨拿出來，為它們特別設置了“新樓層”。“按照他們的購物習慣、購物路徑以及特點，滿足消他們的特定需求。”

香水即將迎來爆發時刻

此外，香水香氛香薰，也分別從美妝、汽車、家清等行業中拆分出來，獨立運營，成為和“美妝”并駕齊驅的“一級類目”。

此前，香水由于單價高，且香味描述具有不確定性，在網上銷售一直不溫不火。但消費者的需求卻在潛滋暗長，4年內銷售額實現了3倍增長。經過幾年的蓄勢，香水即將迎來在線上爆發的時刻。

其中香薰擺件這一品類，天貓平臺2021年同比增長高達17倍，這也吸引了一批新品牌入局，Scentooze 三兔就是深耕這一細分品類的國風新品牌。借勢天貓國風大賞，首發款幃中衙香唐宮燈盞香蠟，并邀請百位國風達人花式演繹，讓一個籍籍無名的新品牌，實現了影響力突圍。憑借此前的蓄勢，讓其推出的又一新品“禁步香膏”，在首發當日一舉登頂天貓香膏類目TOP1。

培育100個億元美妝新品牌

美妝是新品牌創業的富礦，天貓將如何助力新品牌起飛，培育下一個獨角獸？

天貓美妝新品牌負責人肖蘭表示，天貓美妝將從挖掘矩陣包括品牌挖掘、生態聯盟和火箭計劃三部分，來幫助新品牌成長。

品牌挖掘方面，天貓美妝不僅會關注創業型品牌，也會關注集團子品牌、來自產業帶招商的品牌以及政府、電商協會孵化的品牌；

生態聯盟方面，天貓美妝擁有趨勢洞察、原材料供應、視覺設計、TP代理、MCN機構、資本、新品牌孵化器、媒體、政府聯動等多方面優勢，搭建了完備的生態系統；

火箭計劃方面，天貓美妝會分階段跟蹤品牌GMV進度，安排行業小二輔導、答疑，并提供線上基礎培訓課程；在線下，天貓會為品牌對接生態資源、提供主播選品會。

天貓美妝希望帶給新品牌的不僅是銷售渠道，更是品牌從人群運營到場景運營的貫穿、從貨品端到內容端打通，幫助新品牌在天貓快速成長，幫助新品牌通過數據化的運營手段，洞察消費需求變化。天貓還計劃在3年內，打造100個“年銷售額突破1億元”的美妝新品牌。

編輯：Giabun