9月10日，“真快樂(lè)”召開(kāi)“新品首秀計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，不僅以綜藝直播秀的形式展現(xiàn)了潮流玩法，更是首次集結(jié)了一大波品牌“新朋友”和頂級(jí)新品、大牌爆款，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

作為“真快樂(lè)”又一個(gè)新IP，“新品首秀計(jì)劃”的推出，也意味著“真快樂(lè)”致力打造年輕人追“新”陣地和品牌新品首發(fā)重要陣地的新布局。

從年初以可愛(ài)的小老虎形象上線，推出“娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)、分享樂(lè)”的娛樂(lè)化零售理念，到從五一大促開(kāi)始的“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”的品質(zhì)低價(jià)策略，再到如今的“新品首秀計(jì)劃”，“真快樂(lè)”每一次變化，都有著更深層次的意義。

在消費(fèi)升級(jí)及數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)在，電商未來(lái)的發(fā)展方向很明確：誰(shuí)能率先抓住用戶(hù)需求，提升觸達(dá)率，加強(qiáng)用戶(hù)與平臺(tái)的信賴(lài)感，誰(shuí)就能率先走進(jìn)未來(lái)。

對(duì)“真快樂(lè)”來(lái)說(shuō)，“新品首秀計(jì)劃”就是這個(gè)天然的交匯點(diǎn)——新品牌入駐也好、新品首發(fā)、爆品打造也好，都可以搭建出一個(gè)連接商品和用戶(hù)的新舞臺(tái)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代 追“新”成年輕世代新需求

追“新”消費(fèi)，是印刻在年輕人骨子里的天然基因。近年來(lái)，伴隨95后、00后成為大眾娛樂(lè)和消費(fèi)的主力軍，越來(lái)越多的新品牌、新產(chǎn)品逐漸從“小眾”到“出圈”，成為年輕群體表達(dá)自我個(gè)性的重要途徑。消費(fèi)者對(duì)新品認(rèn)知度不斷提升，消費(fèi)熱情也越來(lái)越高。

因此，緊跟當(dāng)下年輕人需求，也成為了像“真快樂(lè)”這樣的電商平臺(tái)一項(xiàng)必備技能。各實(shí)體商家也在不斷推陳出新，上新品牌、發(fā)布新品、打造爆品，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)。在此背景下，“真快樂(lè)”新品首秀計(jì)劃將和數(shù)億消費(fèi)者共同見(jiàn)證眾多新品的“現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)”。

與此同時(shí)，伴隨數(shù)字化的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為快速。更高的信息傳播效率，更低的流量觸達(dá)成本，更豐富的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道，以及Z世代消費(fèi)者樂(lè)于接受新事物、強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化”、“消費(fèi)體驗(yàn)”的特征，為平臺(tái)和品牌都提供了彎道超車(chē)的良機(jī)。“真快樂(lè)”希望做的就是這樣一個(gè)平臺(tái)：抓住消費(fèi)升級(jí)新機(jī)遇，幫助更多有著創(chuàng)新元素的品牌和產(chǎn)品走入消費(fèi)者視野，讓好商品的創(chuàng)新力普惠更多用戶(hù)。

綜藝式直播IP 讓好商品被更多人看見(jiàn)

如何讓好商品脫穎而出，快速被用戶(hù)看到呢？

這次“真快樂(lè)”新品首秀計(jì)劃的發(fā)布在體驗(yàn)路徑上，通過(guò)年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的游戲形式，開(kāi)啟了全新的綜藝直播玩法。這種趣味內(nèi)容和新穎的直播形式絕非是靠特色場(chǎng)地、高科技技術(shù)、節(jié)目創(chuàng)意、舞臺(tái)酷炫堆砌起來(lái)的，而是完全走出了一條符合自身的特色路線。

比如說(shuō)在這次別開(kāi)生面的“新品首秀計(jì)劃”直播中，“真快樂(lè)”摒棄了傳統(tǒng)繁瑣枯燥的產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)，用綜藝游戲的方式將新品一一推出，打破了往日直播時(shí)產(chǎn)品介紹的沉悶感。搞笑生動(dòng)的游戲、頻頻爆出的金句，也讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在后宣上更加有記憶點(diǎn)。

在直播過(guò)程中，“真快樂(lè)”邀請(qǐng)用戶(hù)登陸發(fā)布會(huì)舞臺(tái)C位，作為“新品玩家”與新品特工、首秀指揮官們通過(guò)一系列沉浸式游戲互動(dòng)，揭秘眾多新品、爆品“真香時(shí)刻”，展現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)，為用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)意帶貨。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)當(dāng)中，“真快樂(lè)”不再扮演一個(gè)“宣講者”，而是通過(guò)更直接、有趣的方式完成品牌、產(chǎn)品與Z世代后浪人群的對(duì)話，賦能品牌，而且為年輕人生活的方方面面提供便利。

同時(shí)，利用“真快樂(lè)”百萬(wàn)社群、線上線下近2億會(huì)員的自有優(yōu)勢(shì)，好商品可以最快速度被消費(fèi)者看到，這是“真快樂(lè)”立足新品首秀痛點(diǎn)而做的有效動(dòng)作。

加速新品孵化 蘊(yùn)藏“真快樂(lè)”雄心

9月10日“新品首秀計(jì)劃”第一波線上發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“真快樂(lè)”當(dāng)眾宣布新品首秀活動(dòng)將持續(xù)進(jìn)行，并將在9月16日乘勢(shì)啟動(dòng)第二波中秋專(zhuān)場(chǎng)，“真快樂(lè)”新品首秀計(jì)劃為什么要專(zhuān)注做長(zhǎng)效IP？

隨著“真快樂(lè)”全品類(lèi)供應(yīng)鏈的打造完成，“真快樂(lè)”的朋友圈越來(lái)越壯大，這些入駐“真快樂(lè)”的品牌，需要一個(gè)定制化的專(zhuān)屬舞臺(tái)為品牌賦能。

針對(duì)品牌的痛點(diǎn)和需求，“真快樂(lè)”新品首秀計(jì)劃整合站內(nèi)資源，為品牌進(jìn)行定制化的全鏈路提效。通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，“真快樂(lè)”打造了更為開(kāi)放的供應(yīng)鏈平臺(tái)和物流平臺(tái)，對(duì)于入駐的商家，開(kāi)放了營(yíng)銷(xiāo)、金融、經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等資源。同時(shí)，“真快樂(lè)”根據(jù)人群細(xì)分需求，為多圈層消費(fèi)者帶來(lái)極致新品、爆品消費(fèi)體驗(yàn)。從生命周期上講，“真快樂(lè)”新品首秀計(jì)劃既可以擴(kuò)大品牌用戶(hù)池，也可以運(yùn)營(yíng)老客，提升復(fù)購(gòu)，雙管齊下保證品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

而入駐品牌的不斷豐富，得益于“真快樂(lè)”秉承“科技思維”引領(lǐng)供應(yīng)鏈發(fā)展，通過(guò)“八重真選”標(biāo)準(zhǔn)挖掘高性?xún)r(jià)比、高質(zhì)量的單品，通過(guò)“嚴(yán)選商家”挖掘有潛力、有保障的品牌，并通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)與品牌廠商直供減少供應(yīng)鏈成本，實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化的真低價(jià)輸出，在4月中旬“真快樂(lè)”便率先完成50W+SKU的目標(biāo)，構(gòu)建了精細(xì)化的供應(yīng)鏈體系。

從用戶(hù)角度來(lái)看，“真快樂(lè)”新品首秀計(jì)劃也為新一代消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和個(gè)性化提供了一個(gè)合理的途徑。

年輕一代追求酷炫、自由、潮流，他們追逐符合自我表達(dá)需求的品牌和產(chǎn)品，體驗(yàn)生活中的每個(gè)美好時(shí)刻。針對(duì)Z世代消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求，“真快樂(lè)”新品首秀計(jì)劃在選品時(shí)緊緊圍繞當(dāng)下年輕人的喜好精心挑選打磨，滿足了不同的圈層群體低價(jià)購(gòu)品質(zhì)好物的需求。年輕消費(fèi)者在滿足購(gòu)買(mǎi)需求的同時(shí)，也可以來(lái)表達(dá)自己的消費(fèi)主張，建立個(gè)性化形象。

總體而言，“真快樂(lè)”新品首秀計(jì)劃對(duì)于消費(fèi)者而言，可以帶來(lái)超人氣的寶藏新品牌、大牌優(yōu)質(zhì)爆款，打造產(chǎn)品與用戶(hù)精準(zhǔn)匹配,進(jìn)而提升用戶(hù)的“確定感”。對(duì)于商家而言，它能加快扶持品牌新秀出道，加速新品成長(zhǎng)速度，也能進(jìn)一步提升銷(xiāo)量，打造王牌產(chǎn)品；于平臺(tái)而言，高品質(zhì)爆款的匯集，能提供新供給、新流量，進(jìn)而帶來(lái)新增量，讓商家和消費(fèi)者更加信賴(lài)平臺(tái)。

可以肯定的是，未來(lái)，無(wú)論是傳統(tǒng)品牌的升級(jí)、推陳出新，還是新品牌創(chuàng)業(yè)，抑或是大牌品質(zhì)爆款的熱促，“真快樂(lè)”都將是一方值得商家和消費(fèi)者青睞的沃土。