當(dāng)下，直播+短視頻，已成為全民營(yíng)銷新方式，新媒體正逐漸成為汽車營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。為了進(jìn)一步提升經(jīng)銷商的新媒體營(yíng)銷能力，近日，東風(fēng)標(biāo)致在安徽合肥召開(kāi)了以“勢(shì)變·謀新”為主題的第26期MEC市場(chǎng)精英俱樂(lè)部暨首屆新媒體營(yíng)銷特別研修班。研修班聚焦“直播+短視頻”兩項(xiàng)內(nèi)容，對(duì)市場(chǎng)精英進(jìn)行了專業(yè)培訓(xùn)，幫他們啟迪創(chuàng)意靈感、提升業(yè)務(wù)能力、強(qiáng)化執(zhí)行細(xì)節(jié)，為接下來(lái)的銷量增長(zhǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。

專業(yè)實(shí)操演練，激發(fā)戰(zhàn)斗激情

本次活動(dòng)，東風(fēng)標(biāo)致全國(guó)新媒體營(yíng)銷優(yōu)秀經(jīng)銷商代表匯聚一堂，組成4大精英戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行了為期4天的思維碰撞與實(shí)力比拼。4天的行程滿滿當(dāng)當(dāng)，有系統(tǒng)知識(shí)的培訓(xùn)、有場(chǎng)地實(shí)操的訓(xùn)練、有優(yōu)秀案例的分享，還有品牌認(rèn)知的提升，專業(yè)的培訓(xùn)老師帶領(lǐng)東風(fēng)標(biāo)致全國(guó)各地的市場(chǎng)精英們?cè)谛旅襟w營(yíng)銷的海洋里自由翱翔。

紙上得來(lái)終覺(jué)淺，實(shí)戰(zhàn)方可見(jiàn)真章。本次新媒體營(yíng)銷特別研修班的培訓(xùn)內(nèi)容都是真刀真槍的實(shí)練，為東風(fēng)標(biāo)致實(shí)現(xiàn)線上快速推廣、高效精準(zhǔn)集客及終端訂單促成提供了有效參考。此外，研修班還從短視頻推流機(jī)制、熱門短視頻制作發(fā)布、直播腳本示范等方面進(jìn)行了系統(tǒng)講解，幫助經(jīng)銷商伙伴更透徹的掌握新媒體營(yíng)銷。

理論結(jié)合實(shí)踐，激發(fā)了經(jīng)銷商參訓(xùn)學(xué)員們巨大的熱情和激情。在培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)標(biāo)致的市場(chǎng)精英們狀態(tài)飽滿，很多學(xué)員下課后，依舊自發(fā)的做直播、創(chuàng)作短視頻。有學(xué)員在直播時(shí)笑著對(duì)網(wǎng)友感慨：“我從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)這么累的培訓(xùn)，除了吃飯和睡覺(jué)，其他時(shí)間都是在上課、拍視頻、直播，每天超過(guò)14小時(shí)的培訓(xùn)時(shí)間，真的太累了！”雖然太苦太累，但卻沒(méi)有一個(gè)學(xué)員有所退縮。不論是深夜十二點(diǎn)的直播還是不間斷的短視頻實(shí)操訓(xùn)練，每位學(xué)員都認(rèn)真對(duì)待。

本次培訓(xùn)期間，全體學(xué)員共創(chuàng)作短視頻38條，累計(jì)獲得播放量514559次，點(diǎn)贊量6579個(gè)?；顒?dòng)第三天的直播專場(chǎng)訓(xùn)練，全體學(xué)員累計(jì)執(zhí)行60+場(chǎng)直播，直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)4000分鐘，直到夜里12點(diǎn)，仍有部分學(xué)員在直播講解產(chǎn)品，直播間累計(jì)總觀看人數(shù)超過(guò)30900+?；顒?dòng)第四天上午進(jìn)行的直播挑戰(zhàn)賽，15分鐘內(nèi)在抖音平臺(tái)，就獲得了2.5萬(wàn)點(diǎn)贊量、近500的場(chǎng)觀人數(shù)。

內(nèi)容能力提升，引爆億級(jí)流量

值得一提的是，培訓(xùn)期間，東風(fēng)標(biāo)致的抖音全民任務(wù)“#懂我的神操作”和“東風(fēng)標(biāo)致508L 2022款新車上市直播挑戰(zhàn)賽”也在火熱進(jìn)行中。參加培訓(xùn)的東風(fēng)標(biāo)致各位市場(chǎng)精英們，基于這兩個(gè)活動(dòng)，將培訓(xùn)所學(xué)的內(nèi)容進(jìn)行了及時(shí)運(yùn)用轉(zhuǎn)化，創(chuàng)作出了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步增加了東風(fēng)標(biāo)致品牌曝光量。

截止9月6日下午，抖音平臺(tái)“#懂我的神操作”話題已經(jīng)有超過(guò)6億次播放，成功引爆億級(jí)流量。

順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，重視客戶體驗(yàn)

對(duì)于如今的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，比起文字，他們更愿意看圖片；比起圖片，他們更愿意看視頻；比起長(zhǎng)視頻，他們更愿意看直播和短視頻。作為一家全價(jià)值鏈踐行“以客戶為中心”理念的汽車品牌，東風(fēng)標(biāo)致為了能在新媒體時(shí)代給客戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，早在今年7月份就頒布了《2021年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致新媒體營(yíng)銷激勵(lì)政策》，鼓勵(lì)全網(wǎng)經(jīng)銷商在早晚高峰期進(jìn)行直播，及時(shí)滿足新媒體時(shí)代的消費(fèi)者需求，政策出臺(tái)后，東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)銷商從直播頻率到短視頻腳本創(chuàng)意都有了顯著的改進(jìn)。

在新媒體營(yíng)銷上的不斷創(chuàng)新和持續(xù)突破，增強(qiáng)了東風(fēng)標(biāo)致與客戶的互動(dòng)感，拉近了與客戶的距離，為銷量增長(zhǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，東風(fēng)標(biāo)致累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)了2020年全年銷量，同比增長(zhǎng)110%，整體發(fā)展跑贏行業(yè)大勢(shì)。未來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致將增加直播頻率，強(qiáng)化短視頻腳本內(nèi)容創(chuàng)意，依托“直播+短視頻”，打造新媒體營(yíng)銷矩陣，進(jìn)一步助推東風(fēng)標(biāo)致銷量增長(zhǎng)。