每經編輯：董興生
電影營銷推廣，二十年前靠宣傳海報、廣告路牌；十年前靠門戶網站、社交平臺；現在卻是靠短視頻、朋友圈。近兩年，抖音、快手已經成為電影重要宣發陣地。據貓眼專業版數據，國慶檔熱門影片《長津湖》《我和我的父輩》均重點布局了線上宣發，以抖音為例，兩部影片的物料播放總量分別達19.1億次和16.4億次。
在注意力經濟時代，如何吸引觀眾觀看電影？電影行業和受眾習慣又發生了何種變化？營銷公司要怎么繼續做出成功的電影營銷？其發展方向又會是什么？
成立于2010年的光合映畫，早期以電影營銷項目為主，主導過《尋龍訣》《長城》《刺客聶隱娘》等電影的營銷宣傳，打造過諸如《尋龍訣》探班綜藝等經典案例。作為國內影視營銷領域的資深玩家，自2016年就開始從單一的營銷服務拓展至IP內容推廣、影視增值服務，并開始投資電影，以及承接網大、網劇及綜藝的營銷項目。
轉型的背后離不開行業趨勢和大環境的變化，作為第十一屆北京國際電影節唯一深度合作財經媒體，《每日經濟新聞》在北影節期間專訪了光合映畫CEO陳舊。
現在營銷公司變懶了
“現在的電影營銷要給觀眾一個進入電影院的理由。但不再是從傳播的邏輯去思考，而是從銷售的邏輯。”陳舊說，銷售邏輯指的是一種產品思維，即去打造一個吸引觀眾的理由。他分享了光合映畫打造的《我的早更女友》營銷案例。
這部由周迅、佟大為主演的愛情喜劇在2014年上映。電影上映前，周迅宣布結婚，成為當年內地娛樂圈的爆炸新聞。第二天，陳舊團隊以“早更男友袁曉鷗”名義喊話周迅當時的老公高圣遠，稱“你敢不敢像我這樣愛周迅”，并向周迅送上祝福“她若安好，我備胎到老”。該事件成功把即將上映的新片信息傳遞給受眾，并且為電影上映造足了勢。
《我的早更女友》劇照 圖片來源：貓眼專業版
一個優秀的營銷事件，足以保障一部電影吸引更多的觀眾走進電影院，而對于不同類型的電影，營銷策略往往也意味著取舍。在影視行業大熱那幾年，選取流量明星一度被影視公司視作票房保證，但抓住粉絲的同時也意味著要舍棄掉一些潛在的觀眾。“我覺得是正常的，你選流量明星，大家心里也知道會傷害一些路人。這個時候就需要片方去平衡什么更重要，兩害相權取其輕。”
展開全文每經編輯：董興生
電影營銷推廣，二十年前靠宣傳海報、廣告路牌；十年前靠門戶網站、社交平臺；現在卻是靠短視頻、朋友圈。近兩年，抖音、快手已經成為電影重要宣發陣地。據貓眼專業版數據，國慶檔熱門影片《長津湖》《我和我的父輩》均重點布局了線上宣發，以抖音為例，兩部影片的物料播放總量分別達19.1億次和16.4億次。
在注意力經濟時代，如何吸引觀眾觀看電影？電影行業和受眾習慣又發生了何種變化？營銷公司要怎么繼續做出成功的電影營銷？其發展方向又會是什么？
成立于2010年的光合映畫，早期以電影營銷項目為主，主導過《尋龍訣》《長城》《刺客聶隱娘》等電影的營銷宣傳，打造過諸如《尋龍訣》探班綜藝等經典案例。作為國內影視營銷領域的資深玩家，自2016年就開始從單一的營銷服務拓展至IP內容推廣、影視增值服務，并開始投資電影，以及承接網大、網劇及綜藝的營銷項目。
轉型的背后離不開行業趨勢和大環境的變化，作為第十一屆北京國際電影節唯一深度合作財經媒體，《每日經濟新聞》在北影節期間專訪了光合映畫CEO陳舊。
現在營銷公司變懶了
“現在的電影營銷要給觀眾一個進入電影院的理由。但不再是從傳播的邏輯去思考，而是從銷售的邏輯。”陳舊說，銷售邏輯指的是一種產品思維，即去打造一個吸引觀眾的理由。他分享了光合映畫打造的《我的早更女友》營銷案例。
這部由周迅、佟大為主演的愛情喜劇在2014年上映。電影上映前，周迅宣布結婚，成為當年內地娛樂圈的爆炸新聞。第二天，陳舊團隊以“早更男友袁曉鷗”名義喊話周迅當時的老公高圣遠，稱“你敢不敢像我這樣愛周迅”，并向周迅送上祝福“她若安好，我備胎到老”。該事件成功把即將上映的新片信息傳遞給受眾，并且為電影上映造足了勢。
《我的早更女友》劇照 圖片來源：貓眼專業版
一個優秀的營銷事件，足以保障一部電影吸引更多的觀眾走進電影院，而對于不同類型的電影，營銷策略往往也意味著取舍。在影視行業大熱那幾年，選取流量明星一度被影視公司視作票房保證，但抓住粉絲的同時也意味著要舍棄掉一些潛在的觀眾。“我覺得是正常的，你選流量明星，大家心里也知道會傷害一些路人。這個時候就需要片方去平衡什么更重要，兩害相權取其輕。”