【文/觀察者網(wǎng) 朱琳 編輯/周遠方】
今年，是在線音樂行業(yè)突變的一年。
年初，蝦米音樂關停，代表著阿里率先離場，8月，網(wǎng)易云音樂上市暫緩，同月，騰訊被國家市場監(jiān)督管理總局責令后宣布放棄獨家版權，就此，塵埃落定，獨家版權時代已成為歷史。
塵埃落定，中國獨家版權時代成為歷史。
騰訊放棄音樂版權獨家授權權利，這標志著在線音樂行業(yè)迎來重新發(fā)展的階段。
新的契機下，字節(jié)跳動打算重新切入賽道。
據(jù)《晚點LatePost》9月18日報道，字節(jié)跳動目前正開發(fā)一款獨立音樂播放器，項目代號 “白月光（Luna）”。
近年來，中國在線音樂行業(yè)一直處于騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩強對壘的局面。騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂分別占市場份額的72.8%及20.5%，騰訊音樂憑借其獨家版權優(yōu)勢一家獨大，占據(jù)核心曲庫的獨家版權，擁有絕對的領先地位。
字節(jié)此時入局，是否可能打破在線音樂市場“雙王格局”？
靠抖音破局？
隨著短視頻迅猛發(fā)展，用戶的音樂消費場景也在發(fā)生變化。短視頻平臺已經(jīng)成為用戶消費音樂的新去處。
根據(jù)Fastdata此前發(fā)布的《2020年中國在線音樂報告》，在用戶移動在線時間方面，短視頻平臺在不斷搶占音樂應用的用戶時間，2020年9月，在線音樂使用時長環(huán)比下降超過50%的用戶中，使用抖音和快手的時長環(huán)比增幅超過70%。
相關數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻用戶規(guī)模超過7億人，而在受訪用戶最常使用短視頻APP排行榜中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和嗶哩嗶哩分別占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。
字節(jié)跳動旗下的抖音可以憑借其巨大的流量優(yōu)勢，帶動音樂出圈，自動引流至播放器。
在此基礎上，字節(jié)還能利用算法實現(xiàn)用戶主動搜索與被動接收雙重消費，也就是說更加精準推送用戶喜歡的歌單，把“猜你喜歡”變?yōu)椤澳阆矚g的”。
另外，《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》披露，去年下半年抖音音樂人漲粉累計超3億，漲粉超1000萬量級的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人就有23位。
對于需要從外部獲取流量的音樂平臺來說，字節(jié)跳動發(fā)力的優(yōu)勢盡顯。
但是，利用短視頻破局也是一把雙刃劍。
首先，平衡短視頻和音樂APP之間的流量是一個難題。
那些動輒播放量過億的歌曲雖然誕生于短視頻，但最終的用戶流向不一定全部流向字節(jié)自身的播放器，可能仍然選擇生態(tài)全且熟悉的音樂平臺。
展開全文【文/觀察者網(wǎng) 朱琳 編輯/周遠方】
今年，是在線音樂行業(yè)突變的一年。
年初，蝦米音樂關停，代表著阿里率先離場，8月，網(wǎng)易云音樂上市暫緩，同月，騰訊被國家市場監(jiān)督管理總局責令后宣布放棄獨家版權，就此，塵埃落定，獨家版權時代已成為歷史。
塵埃落定，中國獨家版權時代成為歷史。
騰訊放棄音樂版權獨家授權權利，這標志著在線音樂行業(yè)迎來重新發(fā)展的階段。
新的契機下，字節(jié)跳動打算重新切入賽道。
據(jù)《晚點LatePost》9月18日報道，字節(jié)跳動目前正開發(fā)一款獨立音樂播放器，項目代號 “白月光（Luna）”。
近年來，中國在線音樂行業(yè)一直處于騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩強對壘的局面。騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂分別占市場份額的72.8%及20.5%，騰訊音樂憑借其獨家版權優(yōu)勢一家獨大，占據(jù)核心曲庫的獨家版權，擁有絕對的領先地位。
字節(jié)此時入局，是否可能打破在線音樂市場“雙王格局”？
靠抖音破局？
隨著短視頻迅猛發(fā)展，用戶的音樂消費場景也在發(fā)生變化。短視頻平臺已經(jīng)成為用戶消費音樂的新去處。
根據(jù)Fastdata此前發(fā)布的《2020年中國在線音樂報告》，在用戶移動在線時間方面，短視頻平臺在不斷搶占音樂應用的用戶時間，2020年9月，在線音樂使用時長環(huán)比下降超過50%的用戶中，使用抖音和快手的時長環(huán)比增幅超過70%。
相關數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻用戶規(guī)模超過7億人，而在受訪用戶最常使用短視頻APP排行榜中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和嗶哩嗶哩分別占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。
字節(jié)跳動旗下的抖音可以憑借其巨大的流量優(yōu)勢，帶動音樂出圈，自動引流至播放器。
在此基礎上，字節(jié)還能利用算法實現(xiàn)用戶主動搜索與被動接收雙重消費，也就是說更加精準推送用戶喜歡的歌單，把“猜你喜歡”變?yōu)椤澳阆矚g的”。
另外，《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》披露，去年下半年抖音音樂人漲粉累計超3億，漲粉超1000萬量級的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人就有23位。
對于需要從外部獲取流量的音樂平臺來說，字節(jié)跳動發(fā)力的優(yōu)勢盡顯。
但是，利用短視頻破局也是一把雙刃劍。
首先，平衡短視頻和音樂APP之間的流量是一個難題。
那些動輒播放量過億的歌曲雖然誕生于短視頻，但最終的用戶流向不一定全部流向字節(jié)自身的播放器，可能仍然選擇生態(tài)全且熟悉的音樂平臺。