【文/觀察者網(wǎng) 朱琳 編輯/周遠(yuǎn)方】
今年，是在線音樂行業(yè)突變的一年。
年初，蝦米音樂關(guān)停，代表著阿里率先離場(chǎng)，8月，網(wǎng)易云音樂上市暫緩，同月，騰訊被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令后宣布放棄獨(dú)家版權(quán)，就此，塵埃落定，獨(dú)家版權(quán)時(shí)代已成為歷史。
塵埃落定，中國(guó)獨(dú)家版權(quán)時(shí)代成為歷史。
騰訊放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利，這標(biāo)志著在線音樂行業(yè)迎來重新發(fā)展的階段。
新的契機(jī)下，字節(jié)跳動(dòng)打算重新切入賽道。
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》9月18日?qǐng)?bào)道，字節(jié)跳動(dòng)目前正開發(fā)一款獨(dú)立音樂播放器，項(xiàng)目代號(hào) “白月光（Luna）”。
近年來，中國(guó)在線音樂行業(yè)一直處于騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩強(qiáng)對(duì)壘的局面。騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂分別占市場(chǎng)份額的72.8%及20.5%，騰訊音樂憑借其獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)一家獨(dú)大，占據(jù)核心曲庫的獨(dú)家版權(quán)，擁有絕對(duì)的領(lǐng)先地位。
字節(jié)此時(shí)入局，是否可能打破在線音樂市場(chǎng)“雙王格局”？
靠抖音破局？
隨著短視頻迅猛發(fā)展，用戶的音樂消費(fèi)場(chǎng)景也在發(fā)生變化。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為用戶消費(fèi)音樂的新去處。
根據(jù)Fastdata此前發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂報(bào)告》，在用戶移動(dòng)在線時(shí)間方面，短視頻平臺(tái)在不斷搶占音樂應(yīng)用的用戶時(shí)間，2020年9月，在線音樂使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降超過50%的用戶中，使用抖音和快手的時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅超過70%。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模超過7億人，而在受訪用戶最常使用短視頻APP排行榜中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和嗶哩嗶哩分別占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音可以憑借其巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，帶動(dòng)音樂出圈，自動(dòng)引流至播放器。
在此基礎(chǔ)上，字節(jié)還能利用算法實(shí)現(xiàn)用戶主動(dòng)搜索與被動(dòng)接收雙重消費(fèi)，也就是說更加精準(zhǔn)推送用戶喜歡的歌單，把“猜你喜歡”變?yōu)椤澳阆矚g的”。
另外，《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》披露，去年下半年抖音音樂人漲粉累計(jì)超3億，漲粉超1000萬量級(jí)的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人就有23位。
對(duì)于需要從外部獲取流量的音樂平臺(tái)來說，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力的優(yōu)勢(shì)盡顯。
但是，利用短視頻破局也是一把雙刃劍。
首先，平衡短視頻和音樂APP之間的流量是一個(gè)難題。
那些動(dòng)輒播放量過億的歌曲雖然誕生于短視頻，但最終的用戶流向不一定全部流向字節(jié)自身的播放器，可能仍然選擇生態(tài)全且熟悉的音樂平臺(tái)。
展開全文【文/觀察者網(wǎng) 朱琳 編輯/周遠(yuǎn)方】
今年，是在線音樂行業(yè)突變的一年。
年初，蝦米音樂關(guān)停，代表著阿里率先離場(chǎng)，8月，網(wǎng)易云音樂上市暫緩，同月，騰訊被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令后宣布放棄獨(dú)家版權(quán)，就此，塵埃落定，獨(dú)家版權(quán)時(shí)代已成為歷史。
塵埃落定，中國(guó)獨(dú)家版權(quán)時(shí)代成為歷史。
騰訊放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利，這標(biāo)志著在線音樂行業(yè)迎來重新發(fā)展的階段。
新的契機(jī)下，字節(jié)跳動(dòng)打算重新切入賽道。
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》9月18日?qǐng)?bào)道，字節(jié)跳動(dòng)目前正開發(fā)一款獨(dú)立音樂播放器，項(xiàng)目代號(hào) “白月光（Luna）”。
近年來，中國(guó)在線音樂行業(yè)一直處于騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩強(qiáng)對(duì)壘的局面。騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂分別占市場(chǎng)份額的72.8%及20.5%，騰訊音樂憑借其獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)一家獨(dú)大，占據(jù)核心曲庫的獨(dú)家版權(quán)，擁有絕對(duì)的領(lǐng)先地位。
字節(jié)此時(shí)入局，是否可能打破在線音樂市場(chǎng)“雙王格局”？
靠抖音破局？
隨著短視頻迅猛發(fā)展，用戶的音樂消費(fèi)場(chǎng)景也在發(fā)生變化。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為用戶消費(fèi)音樂的新去處。
根據(jù)Fastdata此前發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂報(bào)告》，在用戶移動(dòng)在線時(shí)間方面，短視頻平臺(tái)在不斷搶占音樂應(yīng)用的用戶時(shí)間，2020年9月，在線音樂使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降超過50%的用戶中，使用抖音和快手的時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅超過70%。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模超過7億人，而在受訪用戶最常使用短視頻APP排行榜中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和嗶哩嗶哩分別占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音可以憑借其巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，帶動(dòng)音樂出圈，自動(dòng)引流至播放器。
在此基礎(chǔ)上，字節(jié)還能利用算法實(shí)現(xiàn)用戶主動(dòng)搜索與被動(dòng)接收雙重消費(fèi)，也就是說更加精準(zhǔn)推送用戶喜歡的歌單，把“猜你喜歡”變?yōu)椤澳阆矚g的”。
另外，《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》披露，去年下半年抖音音樂人漲粉累計(jì)超3億，漲粉超1000萬量級(jí)的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人就有23位。
對(duì)于需要從外部獲取流量的音樂平臺(tái)來說，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力的優(yōu)勢(shì)盡顯。
但是，利用短視頻破局也是一把雙刃劍。
首先，平衡短視頻和音樂APP之間的流量是一個(gè)難題。
那些動(dòng)輒播放量過億的歌曲雖然誕生于短視頻，但最終的用戶流向不一定全部流向字節(jié)自身的播放器，可能仍然選擇生態(tài)全且熟悉的音樂平臺(tái)。