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“名師指導”“再造李佳琦”“下一個網紅就是你”……培訓機構的宣傳口號一個比一個誘人——“網絡小白”謹防培訓陷阱

漫畫/張楊

刷抖音、看直播成為我們的日常，短視頻和直播帶貨是當下最火的“風口”。在網絡面前，似乎每個人都有機會用一個麥克風、一個攝像頭一夜爆紅，引得無數“網絡小白”懷著“當網紅賺大錢”的夢想，紛紛涌向這條可能快速致富的捷徑。隨之而來的是，越來越多的培訓機構都盯上了短視頻、直播培訓這塊肥肉，它們紛紛打出“再造李佳琦”“成為下一個暴富神話”等宣傳話語，暗示學員只要交錢培訓，便可解開財富的密碼。事實果真是這樣嗎？近日，記者對此進行了一番探訪。

短視頻、直播成新的行業風口

據《2021中國視頻電商研究報告》預測，2021年，直播行業用戶規模達6.17億，短視頻用戶規模達9.27億，全年短視頻、直播市場規模將達到1.2萬億元，成為新的行業風口。

短視頻、直播帶貨的“流量”不斷涌現“造富”神話。李子柒、李佳琦、薇婭這些頭部網紅，年收入屢創新高。前不久，在一份網上流傳的網紅收入排行名單中，年收入過億元的大有人在，最少的也有數千萬元。一些地方也紛紛建立了網紅直播基地，打造能唱會跳的網紅，擴大知名度，以達到帶貨目的。

都說坐在風口上，“豬”都能飛起來。直播、短視頻的火熱，激起了人們成為主播的熱情，誘惑著一批又一批的男男女女往這個行業流動。

今年以來，網紅長沙的魅力大漲，很多網紅主播們聚集長沙，從五一廣場、解放西路到湘江邊，從入夜開始直至天明，每天都有各種直播在進行著。

“晚上直播主要是主播之間互相PK，比人氣，一起做游戲，大家互相捧場。直播圈子里有人創造了一晚上幾萬元的記錄，我也希望能賺一筆。”10月15日晚，湘江邊一主播躊躇滿志地告訴記者。但也有不少看熱鬧的市民提出質疑：網絡直播真的那么容易賺錢嗎？

“小白”們成了培訓機構的“韭菜”

“如何才能從‘小白’逆襲成網紅”？困擾著無數的“網絡小白”們。于是，井噴的市場需求，孵化出了一個新的商機：短視頻、直播培訓。“小白”們能迅速邁進電商直播的門檻，能得到流量資源推薦，后續還能得到專業的商業運作……通過機構培訓，聽起來確實是比靠自己單打獨斗、盲人摸象靠譜。

企查查數據顯示，目前我國現存1萬家短視頻、直播培訓相關企業。從年新增量來看，2020年是行業爆發期，新增3043家，同比增長390.8%；今年上半年新增4202家，同比增長402.6%。在我省，現存短視頻、直播培訓相關的企業有49家，其中去年以來新增的有31家。

如果你經常刷抖音，很有可能會刷到這樣的廣告。“0基礎入門”、“手把手教學”、“專業課程免費送”等。從剛入門的“小白”到眾人追捧的網紅，似乎只需要他們的一套培訓課程就行。但僅通過簡單的培訓，一個普通人真的能變身為帶貨達人、順利實現流量變現嗎？答案無疑是否定的。

事實上，在各種投訴平臺里，關于短視頻、直播培訓的投訴就沒有斷過。記者通過搜索發現，今年以來，在《湘問·投訴直通車》里，網民對于這類培訓的投訴超過了500余條，其中不乏刷信用卡、花唄交學費的學生，想通過短視頻賺錢貼補家用的寶媽，想通過學習短視頻創業的個體戶等等。長沙的何先生就是其中一位。他告訴記者，自己平時也會拍一些視頻放到抖音平臺，但是，點擊量不高。今年年初，他在直播間看到湖南逸云教育科技有限公司的廣告，宣稱交2980元學會短視頻、直播，15天包會，并能幫助順利賺錢，否則全額退款。他心動了，毫不猶豫就交了錢。誰知，客服只是給他發了一個教學視頻的鏈接，沒有任何人教如何制作、發送視頻，更不用說教如何通過短視頻、直播賺錢了。花了冤枉錢的何先生向公司方提出退費申請，公司方老是推脫，最后干脆不搭理他了。

“我還是貸款購買的培訓課程，交了錢就沒有人管了，直播培訓就是騙錢。”吉林的劉女士也投訴說：“今年8月，我在刷抖音的時候，看到一條‘免費教短視頻變現’的廣告，我點進去留下了電話號碼。后來，不斷有人以抖音官方工作人員的名義打電話給我，邀請我參加直播課程。課堂上老師承諾3天漲粉1000，一個月最少賺5000元以上，賺不到錢保證退款。所有學員都喊著要買課，在這樣的氛圍中，我也花了2980元向培訓方湖南宇烈教育科技有限公司買了課。誰知，交了錢后，老師沒有教我任何實用性的方法，要求退款也無人搭理。”

一些業內人士告訴記者，目前市場上短視頻、直播培訓課都不成系統，所謂的培訓師大都是為了割“韭菜”，并沒有真正的教學技能，一些網上發布的培訓招生信息甚至可能是詐騙陷阱。

要理性對待短視頻、直播流量變現的神話

對于當前許多“網絡小白”們抱有的通過簡單培訓就能變網紅、順利實現流量變現的幻想，湖南省經濟地理研究所副所長王義高談了自己的看法：

流量變現是有門檻的，不是誰都能吃到這塊蛋糕，只有那些熟悉互聯網發展規律、有著真本事的人才能實現真正的流量變現，譬如李子柒靠的是手藝、薇婭靠的是口才，而一些靠惡搞博眼球、玩庸俗的所謂網紅，即便短暫獲利，也最終會在網絡洪流中消失。

短視頻、直播是新的發展趨勢，但往往容易被人拿來做不好的事情。一些打著塑造網紅的培訓，實際上不過是一種騙局，它們披著合法的外衣，以個別網紅成功實現流量變現為誘餌，對不懂網絡又想借網絡發財的人進行收割。

很多人都夢想能夠快速賺錢，網絡的虛擬性一定程度上促長了他們的這種心態，以為一場培訓就能讓自己成為網紅，學到一夜暴富的本領。事實上，財富主要還是要通過專業知識和專業技能、一點一滴積累才行。因此，我們要理性對待短視頻、直播流量變現的神話，別把自己變成任人收割的“韭菜”。（記者 肖祖華）