見習記者 伊萬
繼涪陵榨菜、海天醬油、洽洽瓜子、恒順醋業、海欣食品和李錦記調味品等全都官宣漲價后，一代零食巨頭旺旺終于也扛不住了，確認將對旗下產品提價。
12月8日，旺旺官方回應媒體就研報提及產品提價一事時，確認有提價計劃，并表示原因是今年以來各類原材料漲價帶來的成本壓力。
旺旺表示，今年以來，部分原物料、包材漲價日趨明顯，例如棕櫚油、原紙、塑粒、乳原料等大宗商品都有較大漲幅，給食品飲料行業帶來成本壓力。自今年年初開始，一些公司就已經陸續提價，有些甚至多次調整價格，因此旺旺也計劃作出相應調價政策，以便為客戶持續推出更優質的產品與服務。
（來源：旺仔牛奶產品圖）
早在11月中旬，就有媒體曾曝光一份旺旺發給經銷商終端調價通知函，這份通知顯示，隨著市場原料，運輸成本，以及人工成本等的上漲，旺旺決定對其旗下產品的零售價格進行調整。將調價的產品包括熱門的旺仔牛奶、雪餅、仙貝等數十個品類。
展開全文（來源：旺旺終端調價函截圖）
對此，網友評論稱：“旺旺仙貝yyds(永遠的神)”、“所以現在趕緊去囤旺仔牛奶”等。這都是吃貨的心聲啊。
旺旺很“旺” 上半年營收創新高
近日，中國旺旺控股有限公司（下稱“中國旺旺”）發布了截至2021年9月30日止6個月的中期業績。
根據財報顯示，報告期內，中國旺旺收益113.826億元，同比增長10.5%，創下上市以來上半年度收益新高；營運利潤27.81億元，同比增長9.7%；毛利53.2億元，同比增長7.2%。其中，乳品、糖果突破財年上半年銷售紀錄，受益于業績增長帶動，及成本費用管控，凈利潤同比增長7.1%，達20.9億。
（來源：旺旺財報截圖）
值得注意的是，乳品及飲料類業務依然是中國旺旺的主要收入來源。報告期內，該業務收入65.618億元，同比增長23.5%，貢獻了集團總營收的57.65%。
但是，除乳品及飲料類業務外，中國旺旺其他兩大業務板塊業績均呈現不同程度的下滑。其中，米果類產品收入18.76億元，同比下滑5.83%；休閑食品收入28.739億元，同比下滑2.47%。
（來源：旺旺財報截圖）
中國旺旺的主力大單品旺仔牛奶上半年收入增長了23.9%，創上半年新高，其中一、二季同比增長均超過20%。
財報中稱，業績的增長得益于渠道精耕及多元化發展、多品牌及產品差異化戰略，以及多元數字化營銷。
中國旺旺在財報中表示，旺仔牛奶收入持續增加得益于公司針對旺仔牛奶展開的系列營銷舉措，例如56個民族旺旺牛仔罐、旺仔牛奶職業罐、高考罐等包裝設計仍能拉動終端銷售；此外，近年來推出的旺仔巧克力牛奶、堅果牛奶、燕麥牛奶等更多口味的風味乳，也豐富了其產品組合。
（旺仔牛奶部分職業罐 來源：新浪微博）
各大投行發布研報表示看好未來增長
中國旺旺2021年中財報公開后，各大機構紛紛發布針對旺旺的研報，大都是較正面的看好。
花旗銀行發布研報稱，旺旺公司在乳品和飲料領域的銷售增長持續強勁，與幾年前的弱點，即嚴重依賴傳統渠道和單一品牌相比，旺旺已經通過更多樣化的渠道和多品牌的產品進行了轉型，支持2022-24財年恢復收入增長。此外，該行提到，為轉移原材料成本的壓力，旺旺公司將從2022年1月起，將90%的乳制品和飲料、80%的米餅和50%的零食的本地銷售價格提高中單位數，預計短期內毛利率壓力將緩解。
摩根大通的研報稱，維持中國旺旺“中性”評級，看好其強勁盈利能力、定價能力和現金狀況，目標價由6.5港元上調至為6.7港元。報告中稱，公司半年銷售和利潤同比增長比市場預期高出約5%。當中，乳制品銷售同比增長24%，抵銷了米餅和零食跌幅。最新預測2022年下半財年的銷售和經常性盈利增長為8%和2%，在未有強勁的催化因素下，預計2021-24財年每股盈利復合增長率穩定在4%。
高盛在研報中表示，依舊維持中國旺旺”沽售”評級，主因長期增長前景受限，但上調每股盈測5%-9%，以反映乳品勢頭強勁。高盛指出自明年1月22日起，旺旺各業務中50%-90%產品將有中等單位數幅度加價，預期原材料成本價格壓力持續，加價影響不會明顯反映在旺旺下半財年業績。
此外，中金維持中國旺旺跑贏行業評級，預測目標價7.3港元。麥格理稱，旺旺在2022年1月對主力產品加價有助緩解投入成本通脹。
港股中國旺旺12月8日收盤報6.7港元/股，跌幅2.9%，最新市值797.27億港元。
“年近30”的一代零食巨頭玩轉新消費
根據公開信息顯示，旺旺1962年成立于臺灣，1992年進入中國大陸市場，距今已近30年。2008年，旺旺在港交所順利上市。憑借著“再看，再看，再看我就把你喝掉”、“你旺、我旺、大家旺”等魔性的廣告，以及旺仔牛奶、旺仔大禮包、旺旺雪餅等產品，旺旺的市值從300多億港元攀升至2014年巔峰時期的近1500億港元。
但拐點出現在巔峰之后。2014年，在新興消費品牌的攻勢下，旺旺2015至2019年的業績停滯，營收一直徘徊在200億元左右，一度遭多家投行“看空”。
但“高齡”品牌如旺旺，憑借用心做好一款主打核心產品、不斷推出新品結合拓寬銷售渠道至線上的打法，找回了增長方式。
旺仔牛奶是旺旺的最核心產品。歷年財報顯示，旺仔牛奶的收入一直占據公司乳品及飲料業務收入約9成比例，貢獻了中國旺旺接近一半的營收。旺旺這款主打產品的內容營銷十分新穎。
（旺仔牛奶56個民族罐 來源：新浪微博）
2019年，旺旺借助線上電商(天貓商城)渠道，推出56個民族旺仔牛奶，以“祖國成立40周年”為契機，主打“國潮”，并以抽盲盒的方式進行出售，通過刺激消費者的收集心理，加上網絡大V宣傳效應的加持，收到了不錯的效果，使得這款當家產品成功“出圈”。根據天貓數據顯示，2019年“雙十一”旺仔牛奶成了乳飲料銷售額TOP10中唯一的一款復原乳產品，排名第7。
另外，旺旺也在不斷的推出新品。在旺旺財報中，旺旺之前推出的新品在2021財年上半年收益占比近雙位數。這意味著旺旺的大部分新品不僅存活下來了，而且能夠幫公司賺錢了。
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