以國潮國貨為代表的新消費(fèi)品牌如何尋找新的增長動力？如“元宇宙”這樣的熱點(diǎn)在各行業(yè)看來會如何發(fā)展？
2021第一屆文化傳媒高峰論壇舉辦 本文圖片均為 主辦方 供圖
2021年12月11日，2021第一屆文化傳媒高峰論壇在上海西藏大廈萬怡酒店順利舉辦。論壇以“內(nèi)容新生態(tài)、消費(fèi)新國潮——論道數(shù)字文化新前景”為主題，通過主題演講和圓桌會議的形式，聚焦當(dāng)下傳統(tǒng)主流媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和內(nèi)容新生態(tài)的構(gòu)建，探討如何通過文化和科技的融合開辟數(shù)字文化的新前景等議題。
國潮品牌如何誕生、如何出海？在這一點(diǎn)上，“奈雪的茶”介紹，希望通過打造年輕化、健康的茶飲產(chǎn)品來吸引更多新時代人群的目光，打造獨(dú)特的中國茶飲文化，同時通過提高消費(fèi)者門店社交體驗(yàn)、產(chǎn)品和品牌服務(wù)質(zhì)量來讓更多的人記住品牌，在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中看好線上線下門店相結(jié)合、線上會員制等趨勢，將科技賦能于品牌文化。
不少發(fā)言嘉賓也結(jié)合行業(yè)，分享了對“元宇宙”的諸多觀察與思考。
上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授兼文化傳媒行研團(tuán)隊負(fù)責(zé)人李海剛
展開全文東吳證券聯(lián)席所長董事總經(jīng)理張良衛(wèi)元提出，宇宙作為最近互聯(lián)網(wǎng)的一大熱點(diǎn)話題，在他看來當(dāng)前還處于一個早期的階段，但交互方式的多元化也會帶來更多的商機(jī)，元宇宙會是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個時代。
ZJTD游戲事業(yè)部資深制作人宋海濤就游戲行業(yè)與元宇宙概念落地的主題做了分享，他從游戲發(fā)展歷史、游戲化VR應(yīng)用、游戲化營銷以及目前借助元宇宙概念開發(fā)的元游戲形式等幾個維度對游戲行業(yè)進(jìn)行了深度的探討，提出元宇宙游戲特點(diǎn)包括有虛實(shí)融合的事件、沉浸式的交互體驗(yàn)、精彩的PGC/UGC內(nèi)容、世界多元化等。他認(rèn)為元宇宙是3D互聯(lián)網(wǎng)，對于游戲產(chǎn)品的落地，還需要很多技術(shù)基礎(chǔ)、資本和市場的推動，概念雖然眾多，但是經(jīng)過不斷探索的發(fā)展，最后會邁向好的發(fā)展路徑。
澎湃新聞常務(wù)副總裁徐香發(fā)言
論壇現(xiàn)場就媒體數(shù)字化和內(nèi)容新生領(lǐng)域也展開了討論分享。澎湃新聞常務(wù)副總裁徐香提到，澎湃新聞作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先鋒企業(yè)，順應(yīng)時代打造了澎湃新聞APP客戶端，建立新媒體多賬號矩陣運(yùn)營，在組織人員結(jié)構(gòu)上也納入了許多新媒體工作者、技術(shù)工作者等，在商業(yè)模式上進(jìn)行新品牌廣告、知識付費(fèi)等探索。
上海交通大學(xué)文化傳媒行研團(tuán)隊負(fù)責(zé)人李海剛副教授在探討中國主流媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主題中提到，媒體轉(zhuǎn)型是大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)新媒體對傳統(tǒng)媒體來說，既是挑戰(zhàn)，但也孕育著機(jī)會。像CCTV、光明日報、人民日報、新華社、澎湃新聞、湖南廣電、第一財經(jīng)等媒體通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型完全可以實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身和涅槃重生。
李海剛提到，文化傳媒團(tuán)隊深度參與了上海交通大學(xué)行業(yè)研究院和人民日報聯(lián)合課題《傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路》，系統(tǒng)梳理了國外國內(nèi)典型媒體的變革和轉(zhuǎn)型實(shí)踐，創(chuàng)造性地提出了中國傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略框架。該框架采用了理念先行、技術(shù)賦能、結(jié)構(gòu)再造、流程變革、渠道融合、盈利多元和資本推動七個一級指標(biāo)，三十余個二級指標(biāo)，通過專家訪談、數(shù)據(jù)搜集和熵權(quán)法計算模型，對國內(nèi)傳統(tǒng)的主流媒體進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型指數(shù)排名，也對推動整個媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了方法論。
本屆論壇由上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院主辦，上海交通大學(xué)行業(yè)研究院文化傳媒行研團(tuán)隊承辦。