四川賀歲消費升溫，“萌虎”消費增8倍

2022年的腳步越來越近。進入12月以來，賀歲消費逐步升溫，人們也在繁忙中迎接虎年的到來。京東的銷售數據顯示，“萌虎”成為12月熱銷的商品元素，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品同比增長67%，含有“萌虎”元素的商品商品數同比增長14.6倍。

12月上旬，四川地區“萌虎”元素商品的成交額同比增長8.2倍，帶有“萌虎”元素的珠寶首飾、家居日用、母嬰、廚具、電腦辦公類商品最暢銷。“2022虎年賀歲金條”、“生肖小老虎 黃金飾品”、“虎年大吉 新春送福禮盒”成為成交額最高的虎年吉祥物。

在辭舊迎新的節點，人們的消費表達了希望明年身體更健康、外表更完善、知識更豐富的追求。根據往年的經驗，人們在新年到來之前消費升級趨勢持續擴展，不僅表現在吃穿用度等生活品質的升級，在精神、教育、美等精神層面也表現出明顯的消費升級趨勢。

12月上旬，四川地區青少年素質培養類圖書的成交額同比增長5.1倍，考試輔導成交額同比增長4.7倍，金銀投資產品的成交額同比增長2.8倍，基因檢測的成交額同比增長2.2倍。

一元復始，萬象更新。日歷承載著人們對新一年的美好期望。京東銷售數據顯示，四川地區購買的2022年日歷中，博物館日歷超過效率日歷成為成交額最高的日歷，其后是傳統日歷、藝術日歷和讀書日歷。

成交額最高的2022年日歷種類

博物館日歷

效率日歷

傳統日歷

藝術日歷

讀書日歷

2010年《故宮日歷》首開先河，拉開文化內容日歷熱銷序幕。十年間，人們的選擇更多了，“數日子”的方式也在變化。2021年12月上旬，四川地區博物館日歷成交額同比增長191%。

隨著日歷商品越來越豐富，博物館日歷、讀書日歷等每個類別下都包含了數個不同的商品。從日歷商品的成交額來看，最受四川消費者歡迎的是故宮日歷、計劃日歷、電影日歷、敦煌日歷、知乎日歷。在日歷的選擇上，體現出人們對藝術、效率和知識的追求。

成交額最高的2022年日歷

故宮日歷

計劃日歷

電影日歷

敦煌日歷

知乎日歷

對比每年更新的故宮日歷、電影日歷等“老牌”日歷，2022年，敦煌日歷、3D立體地球模型日歷、投資理財日歷等新品日歷也有很好的銷售表現。歲末年初，日歷不僅是消費者自己期望未來的方式，同時也是同事、朋友相互饋贈的常見禮物，希望2022年虎年“數好日子，也能過好日子”。