文旅演藝

文化和旅游相互融合的重要底層邏輯就是旅游以文化為精神，文化以旅游為軀體，文化承載著文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容層和社會(huì)效益，旅游承載著文旅產(chǎn)業(yè)的形式層和經(jīng)濟(jì)效益。而傳統(tǒng)文化和地域文化作為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的主要內(nèi)容，就更需要用有效、創(chuàng)新的形式進(jìn)行表達(dá)。

文化旅游事業(yè)欣欣向榮的中國(guó)，不論是文旅演藝，還是文旅融合，從商業(yè)模式到技術(shù)運(yùn)用都還在創(chuàng)新的路上，從開發(fā)模式到治理模式都還需要探索，只要找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，久久為功，一定能完成“文化＋旅游”全產(chǎn)業(yè)鏈的增值，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的整體性轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化,提升全民族的文化自信。

文旅演藝的介紹

所謂文旅演藝，是指以游客為主體，以文化為中心，結(jié)合歌舞、馬戲、雜技、戲劇等多元表現(xiàn)形式，依托文旅目的地所呈現(xiàn)出來(lái)的主題表演。

打造文旅演藝項(xiàng)目，重要的是因地制宜地深入挖掘本地文化資源。文旅演藝項(xiàng)目，不僅是一項(xiàng)商業(yè)開發(fā)，更是一次文藝創(chuàng)作。

文旅演藝自誕生來(lái)，從以傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出為特點(diǎn)的1.0時(shí)代，發(fā)展到以大型山水實(shí)景演出的2.0時(shí)代，再發(fā)展到如今以沉浸式體驗(yàn)為特點(diǎn)，讓游客參與式互動(dòng)、行進(jìn)式體驗(yàn)的3.0時(shí)代，文旅演藝從形式到內(nèi)容都在快速升級(jí)優(yōu)化。

疫情在一定程度上加速了行業(yè)變革，單純的演藝產(chǎn)品已經(jīng)不能吸引游客關(guān)注，“演藝+”不再是新鮮事。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額約8210億元。較去年春節(jié)增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。在支付寶公布的較火的商圈TOP5中，上海城隍廟豫園、南京夫子廟、武漢吉慶街順利進(jìn)入前面五項(xiàng)排名，這些都是文旅商業(yè)的重要代表，而大部分商圈都有專屬的文旅演藝產(chǎn)品。

圍繞旅游景區(qū)特色文化和主題，形成獨(dú)具魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，將“演藝+旅游”和餐飲、文化、資本、酒店、民宿、娛樂(lè)項(xiàng)目等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來(lái)，線上通過(guò)景區(qū)APP、網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博等傳播渠道增加景區(qū)品牌的游客粘性，線下通過(guò)系列產(chǎn)品的開發(fā)、項(xiàng)目體驗(yàn)，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時(shí)尚元素，衍生出多元產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。