【環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊 記者 樊俊卿】12月23日，“2021年五大消費(fèi)熱詞”話題在社交平臺(tái)“霸榜”，引發(fā)網(wǎng)友大量討論。據(jù)悉，這五大消費(fèi)熱詞是由消費(fèi)日?qǐng)?bào)針對(duì)2021年消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)的新變化新特征總結(jié)發(fā)布。

消費(fèi)日?qǐng)?bào)方面表示，2021年五大消費(fèi)熱詞是由該報(bào)社記者通過對(duì)新聞報(bào)道、社交媒體討論、短視頻等渠道進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)并總結(jié)而成，分別為“攢錢”、“平替”、“理性”、“國潮”和“斷舍離”。

綜合本次發(fā)布的五大消費(fèi)熱詞不難看出，近年來我國年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念日益成熟，消費(fèi)逐漸趨于理性，沖動(dòng)消費(fèi)、大額消費(fèi)的現(xiàn)象正在逐步減少。

今年，數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)CBNData發(fā)起了一項(xiàng)名為“2021年輕人消費(fèi)行為大調(diào)查”的數(shù)據(jù)調(diào)查活動(dòng)，而在調(diào)查過程中出現(xiàn)了一系列有趣的現(xiàn)象。在回收的2131份有效樣本中，90后消費(fèi)者占33.2%，而95后消費(fèi)者的占比則為35%，占比為所有消費(fèi)群體中最多的。此外，有效樣本中女性消費(fèi)者占比達(dá)到64%，而來自一線城市的有效樣本總數(shù)達(dá)47.8%，接近所有樣本數(shù)量的一半。

所以，依據(jù)本次調(diào)研得出的分析結(jié)論存在明顯的局限性，只能在一定程度上反映出“大城市”“青年”“女性”群體的選擇與趨勢。

該調(diào)查結(jié)果顯示，受訪群體出現(xiàn)了“想回歸商品和服務(wù)使用價(jià)值”的趨勢。在回答“購買商品時(shí)最主要考慮哪些因素”時(shí)，93%的人選擇了“生活中需要”，還有差不多一半的人選擇了“性價(jià)比高”，這是影響消費(fèi)決策的TOP 2因素。

但是，受訪群體仍舊在意那些代表“消費(fèi)升級(jí)”的商品特質(zhì)。他們會(huì)為了“質(zhì)量好”（35.7%）和“顏值過關(guān)”（30.8%）而買一件商品。而且，在回答“愿意為商品哪些特質(zhì)多花錢”的問題時(shí)，質(zhì)量、健康和顏值排名靠前，它們都與獲得更好的體驗(yàn)相關(guān)。

尤其是“顏值”，如果商品顏值能滿足受訪群體的需要、讓其開心，即使設(shè)計(jì)繁復(fù)甚至有過度包裝之嫌，那也可以買，甚至為之花更多錢。當(dāng)然，也可能會(huì)為素雅簡潔的設(shè)計(jì)買單，這取決于個(gè)人審美，沒有固定模板。核心點(diǎn)在于，在決定是否為這些特質(zhì)花更多錢的時(shí)候，主角不是商品，也不是周邊的看法，而是自己。

消費(fèi)日?qǐng)?bào)認(rèn)為，2021年，很多年輕人的消費(fèi)觀念和行為出現(xiàn)了明顯的變化，精打細(xì)算，為剛需買單逐漸成為主流趨勢。同時(shí)，一些平臺(tái)和企業(yè)也采取了積極的舉措和用戶教育來倡導(dǎo)理性借貸和消費(fèi)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝公開表示，年輕人使用新型金融工具整體還是比較理性的，但從平臺(tái)的角度，引導(dǎo)年輕人樹立正確的消費(fèi)觀、培養(yǎng)理性消費(fèi)習(xí)慣，依舊有必要，“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如花唄借唄的舉措如果能帶動(dòng)其他同類產(chǎn)品跟進(jìn)，營造整個(gè)社會(huì)合理消費(fèi)的氛圍，防范年輕人過度消費(fèi)，對(duì)整個(gè)行業(yè)自律和健康發(fā)展將產(chǎn)生示范效應(yīng)。”