圍繞新審美、新互動、新知識三大主題，騰訊視頻觀察到了九大年度趨勢。
帶著“年輕人是怎么看視頻的”這一疑問，近日發布的《藏在2021進度條里的好時光——騰訊視頻年度觀察》循著用戶觀看、評論、創作、消費的足跡，在用戶的生活、思考、獲取、表達中探索藏在進度條里的年度趨勢。
從年度觀察來看，核心內容受眾的年輕態是2021年騰訊視頻的一大特征。相關數據顯示， 25歲以下年輕觀眾在主旋律劇集、奧運會、歷史紀錄片、經典電視劇等重點類型的比例分別是36%、39.5%、29%、45%，這一現象與騰訊視頻自身的內容布局有著密切關系。
一方面在于內容的與時俱進，立足建黨百年、奧運年兩大節點，騰訊視頻精準洞察年輕用戶的喜好，提供了與時俱進的內容排播，得到了熱衷追逐新熱點的年輕用戶的青睞； 另一方面在于內容的經典性，騰訊視頻所儲備的《新三國》《家有兒女》《雍正王朝》等經典劇集內容品質高，具有極強的生命周期，劇集在話題上的長尾效應，也成功吸引了新一代的年輕受眾去觀看相關經典內容。目前排在第一位的《新三國》已有5.4億播放量；此外，改編自經典小說的國漫IP和經典游戲《英雄聯盟》的首部動畫劇集《英雄聯盟：雙城之戰》也廣受歡迎。
展開全文背靠以精品化為特色的內容布局，圍繞新審美、新互動、新知識三大主題，騰訊視頻觀察到了用戶在愛國不含糊、文化超自信、平凡也偉大、經典不打烊、人間有煙火、熱愛造靈魂、彈幕組聯盟、職場要進擊、知識無邊界方面的九大趨勢，為平臺一直所堅守的正能量注入了更為豐富的內涵。
▍圍繞愛國情懷、文化自信、致敬平凡，合力引領“新審美”潮流
年度觀察顯示， “愛國不含糊”成為今年平臺用戶的首要價值主張。騰訊視頻在重大事件新聞直播、主旋律劇集、傳統文化相關的紀錄片和晚會等方面的內容布局與之相呼應。
新聞方面，騰訊視頻同步直播了奧運會、火箭升空等重大事件，讓用戶第一時間了解在各大領域的發展近況，強化了用戶與國家同呼吸、共命運的認知。
劇集方面，立足于建黨百年這一歷史節點，騰訊視頻推出了涉案劇《掃黑風暴》、青春勵志年代劇《啟航：當風起時》、現實反腐劇集《突圍》、近代革命劇《前行者》、重大現實題材劇《功勛》、革命歷史劇《大決戰》等一系列不同年代、不同主題的主旋律電視劇。
傳統文化方面，隨著歷史紀錄片讓學習傳統文化成為潮流，騰訊視頻推出了《新鮮博物館之進擊的大秦》《敦煌：生而傳奇》《紫禁城》等歷史紀錄片，播放量達1.3億次。此外，還上新了河南衛視“奇妙游”系列的傳統節日晚會，以趣味化的方式輸出中華民族悠久的歷史和璀璨文化，播放量達1563萬次。
在這一系列不同形式內容的洗禮下，用戶即時知悉了國家當下的重大發展，沉浸式了解國家百年來櫛風沐雨的發展歷程，在寓教于樂中感受到了傳統文化的博大精深，理解了華夏文明的深厚內涵，全面提升了身為中華兒女的文化自信，由內之外地激活了愛國認知，燃起了用戶心中熊熊的愛國主義之情。
不僅僅對于過去的歷史文化、國家發展感興趣， 用戶也熱衷于關注當下各行各業工作者的日常，對各個崗位上的工作者都充滿了敬意。
從年度觀察來看，騰訊視頻所推出的消防紀錄片《119請回答》、基層法院紀錄片《是這樣的，法官》、聚焦法律和醫生行業的綜藝《令人心動的offer3》以及聚焦航天事業的《你是我的榮耀》等不同題材的內容，白描式呈現了各個平凡崗位上的英雄事跡，喚起了用戶對于這些行業工作者的好奇與敬意。
以《你是我的榮耀》為例，透過男主于途航天設計師這一重要身份，用戶了解了航天人的工作日常，巡視器戶外實驗、解決航天器問題、觀看航天器發射等內容片段有很高的熱度，#航天是最浪漫的職業#、#航天人我們的征途是星辰大海#等話題也引發了廣泛的關注與討論。
回顧2021年騰訊視頻愛國向的內容布局，既有大規模的主旋律內容，也有不少傳統文化相關的主題內容，還有聚焦平凡人物的紀錄片、綜藝、節目為用戶在熱愛祖國、文化自信以及致敬平凡等價值觀的學習與表達上提供了內容載體，精準滿足了特殊時代節點用戶內容喜好的同時，也提升了用戶在價值主張上的格局，為用戶的“新審美”注入豐富的內涵，這正是當下平臺面向用戶履行社會責任、傳播主流價值的意義所在。
▍關注人間煙火與自我提升，正向促進用戶多元成長
在聚焦國家發展、文化自信等宏觀向社會主題的同時，用戶也在關注當下生活的人間煙火，尋找提升自我的途徑。
今年以來，內卷這一關鍵詞橫跨各行各業，打工人們在輕松搞笑的綜藝節目中釋放壓力。年度觀察顯示，騰訊視頻的《脫口秀大會》第四季、《哈哈哈哈哈》、《吐槽大會》第五季等熱門綜藝節目，有七成屬于喜劇或輕松類型便是一大見證。
此外， 奧運會期間，追逐國兵喜劇人也是用戶的一大樂趣。從喜劇向的綜藝到奧運會的搞笑亮點，用戶在花式大笑中釋放內心壓力，在共鳴中獲得精神陪伴，實現自我消解。
除了大笑， 旅行散心也是大眾常用的解壓方式。雖然反復的疫情、繁忙的工作絆住了外出旅行的腳步，但阻止不了人們對于詩和遠方的向往。為此， 騰訊視頻推出了《恰好是少年》《50公里桃花塢》等一系列帶有輕旅行元素的綜藝，總播放量近20億，這相當于觀眾云旅行27000個小時以上，每周至少云旅行2.5次，讓從繁忙的工作中短暫抽離的用戶找到心靈的棲息之所，得到精神充電后以更好的狀態投入到生活中。
在精神世界得到治愈和滿足的過程中，自然也少不了美食這一要素來助攻。近年來，騰訊視頻的美食紀錄片實現了早餐、中餐、晚餐、夜宵的全覆蓋，推出了《風味人間》系列、《早餐中國》系列、《向著宵夜的方向》系列、《沸騰吧火鍋》第二季等優質美食類內容，成為用戶向往人間煙火與紓解鄉愁的重要載體。例如《風味人間》第一、二季播放均超過10億，便是用戶對于美食類內容十分喜愛的一大見證。
既有輕松搞笑內容用以治愈的需求，也有對詩和遠方的向往，還有對美食文化的偏愛，騰訊視頻貼心地為用戶提供了極具人間煙火氣息的內容，讓他們在其中找到情感寄托與心靈慰藉。這正是當前用戶調整心態，積極面對生活、工作的重要精神支撐。
當然，對于以打工人為主的用戶而言，看視頻不止是單純的娛樂、解壓、打發無聊，還打破了學習方式的傳統邊界，通過平臺上干貨內容來全面提升職場技能、理財能力以及豐富知識儲備。
以提升職場能力為例， 從1月到11月，騰訊視頻職場類內容月均播放量2400萬，用戶或是學習ps、office等基本工作技能，或是提升情商、表達等內在素養，或是了解面試、簡歷制作等職場知識，或是了解所在行業發展趨勢。精準提升個人在職場上所需的技能，這也是平臺帶給用戶“新知識”的一大體現。
背靠騰訊視頻豐富的內容排播，用戶們立足于國家的視角，抒發愛國情懷、致敬平凡人物，也從聚焦自我的角度，關注個人精神生活的風格，還努力地提升個人在職場、理財、知識儲備等方面的能力，由內至外、由小及大間展現了當代用戶為正能量注入豐富內涵，積極向上的視聽氛圍，這也說明了騰訊視頻將履行社會責任、傳播正能量落在了實處。
▍讓看視頻的意義更多元，正是平臺社會價值的集中體現
“如果以媒介形態作為代際區分要素，這代年輕人可以被叫做‘視頻文化世代’，視頻于他們而言，是鏡子，是語言，是容器?！睂τ诋敶哪贻p用戶，年度觀察的卷首語中如是寫道。的確， 通過洞察年輕人看視頻的趨勢，像騰訊視頻這樣的主流視頻平臺，對于用戶有著極其多元化的影響。
豐富的視聽內容，讓用戶看視頻的意義更趨多元、豐滿。年度觀察顯示，八成的受訪者認為在視頻里能放松身心，短暫逃離生活瑣碎；五成的用戶獲取知識、學習技能等；將近五成的受訪者開啟精神旅行，體驗另一種生活……
從關注國家大小事到閑暇時消遣再到專業知識的獲取與學習，騰訊視頻全面滿足了用戶從娛樂、學習到獲取信息等各個方面的需求，從打發無聊、尋找談資的娛樂方式升級為在視頻中學習、創造，找到自己，騰訊視頻也極大豐富了視頻平臺之于用戶的價值。
在看視頻的過程中構建自我的同時，用戶還以視頻為起點跨越時空尋找可以歸屬的部落。年度觀察顯示，14%的受訪者認為，自己正通過視頻發展同好，而這正歸功于騰訊視頻加碼在脫口秀、美食、民謠、相聲等垂直圈層內容領域的運營，讓不同圈層的用戶從中找到了歸屬感與獲得感。
不止于內心的自我滿足，用戶還渴望在公共領域中表達觀點。年度觀察顯示，近四成的用戶認為要在視頻中表達態度，支持自己喜歡的內容、創作者，這不僅推動著彈幕、二創等潮流文化的流行，也讓用戶在表達對于作品的熱愛的過程中獲得了參與感和互動感。
以彈幕為例，用戶有著極高的參與熱情和鮮明的立場——《掃黑風暴》中分析劇情的彈幕就達700萬條，代表正義的“綠藤群眾”掛件被使用了506萬次；彈幕內容還以強烈的風格出圈——《你是我的榮耀》的彈幕里古詩接龍超10萬條，來自《脫口秀大會》第四季的“干尸二號從此陷入了容貌焦慮”等評論帶來了“人人都能在彈幕里，當一句話的脫口秀演員”的新氣象。這些可持續大范圍傳播的梗，讓騰訊視頻的彈幕文化在同類平臺中脫穎而出。
此外， 沉浸式觀劇的用戶還親自創作同人畫和同人番外小文，讓內容跟話題有更多的延展空間。年度觀察顯示，《長歌行》用戶windy為皓嫣CP連載74篇番外小文，《國子監來了個女弟子》有3位用戶為卓文遠創作29篇同人文。
這足以看出，騰訊視頻所推出的內容不僅精準狙擊了用戶的喜好，還成功激活了用戶的互動興趣與創作欲望，提升了用戶、IP、平臺之間的黏性。而風格個性化的彈幕、極具創作空間的二創等一系列潮流化的互動方式，不僅是平臺用戶年輕態的標志，也是圍繞“新互動”關鍵詞的具象表現。
綜上所述，立足2021年，圍繞新審美、新知識、新互動三大關鍵詞，騰訊視頻結合自身的內容布局，深入觀察到了用戶在內容層面的九大趨勢，這些趨勢正是平臺在正能量的多元化輸出上的具象呈現，實現了平臺內容潮流與用戶價值觀趨勢的高度融合，推動平臺高效履行社會責任，在視頻行業亦有著積極的引領意義。
品味藏在2021進度條里的好時光
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