在這個倍速播放的行業，大家都在起早貪黑地追熱點，但在付出了加班、熬夜、脫發等諸多代價后，收獲的還是不溫不火的反饋。熱點本身帶有很大的曝光和流量，如果熱點追得好，廣告也會獲得很大的收益。不過追熱點這事兒遠比想象中更復雜，很多廣告人都會“三省吾身”：今天有沒有熱點？什么熱點值得追？熱點應該怎么追？

最近，巨量引擎旗下的版權品牌圖蟲創意和IC photo，推出了一支名為《2021視覺營銷洞察》的年度盤點視頻。今天我們以這支視頻為引，來跟大家聊聊追熱點的二三事兒。

01

什么熱點值得追？

熱點無時無刻不在發生，有常規性的、有突發性的、有可預測的、也有出人意料的。有些熱點剛想追，就已經過期了，有些熱點追上了，卻還是無人問津....畢竟市場和消費者都在變，廣告人很難通過過去的經驗去輸出在當下實用的創意。

好在，現在有很多平臺會基于自身的數據會幫大家總結出一些靠譜的趨勢。被吐槽沒有“網感”、創意“過時”、用2G上網的小伙伴都可以看過來！

1.創意豎起來了

一直以來，我們都習慣于橫屏的觀影模式，而隨著直播短視頻的興起，豎屏觀看已經被更多人所接受。相比橫屏來說，豎屏不但迎合了大眾的手機觀看習慣，也會讓觀眾產生親切感，現在很多創意視頻都開始向豎屏轉型。

2. 體育走進千萬家

雖然很多體育賽事都受到了疫情的影響，但是人們對體育的熱情卻在不斷高漲。從年度搜索的關鍵詞中可以看出，大家也開始關注樊振東、楊倩、馬龍、全紅嬋這些優秀的參賽運動員。這對于廣告人來說也是一個風向標：體育營銷需要更加關注情感層面的表達，需要更與時俱進。

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3.新能源汽車越來越火

今年是“造車大戰元年”，傳統車企和互聯網巨頭都在組合布局新能源汽車產業，像是“上汽+阿里”“廣汽+騰訊”“北汽+京東”等等。汽車行業的綠色轉型是全球碳減排中非常重要的一環，它的大力推廣和普及也讓我們看到了能源行業“新時代”的趨勢。

4.國潮風還在吹

從李寧登上時裝周、故宮成為網紅，再到各大老字號的成功煥活，最近幾年有太多的國潮營銷案例。從數據上看，國潮風的熱度并沒有減退，告別了第一個階段略顯“粗糙”的國潮，現在的國潮已經進入了一個更新的2.0階段。

5.元宇宙火爆全網

這段時間，“元宇宙”成為資本領域和科技領域最火爆的熱詞。10月底，全球最大的社交軟件平臺Facebook宣布將公司名改為“meta”，也就是元宇宙metaverse的前綴，并表示元宇宙會是下一個前沿，虛擬數字人的代言也會隨著元宇宙的發展變得普及。

6. 品牌跨界藝術化

跨界已經不是什么新鮮玩法了，傳統的品牌聯動也很難實現1+1＞2的效果。所以越來越多的品牌開始嘗試與博物館、美術館等藝術IP合作，一是希望借這些IP的調性為品牌賦能，二是希望為品牌后期的新故事鋪設更多可能。

7.貓是最熱門的萌寵

比起復雜的人際關系來說，貓咪付出的時間和精力較少，而且能獲得穩定的陪伴與撫慰，能夠起到“治愈”的心理功效。其實貓咪爆火的背后有很多可以深挖的東西，比如年輕人開始變宅，追求舒適、不用爭斗的生活。

8.更多人開始關注環保和低碳

近年來，綠色消費已經成為一種趨勢。尤其是對于新生代的消費者來說，他們對于自然和環保的熱愛，那份從心底想要接近大自然的心理，都讓他們自覺開始踐行低碳生活、低碳出行、低碳飲食等等。

9.不斷崛起的愛國熱情

越是在困境中，越是需要精神力量的支持。疫情雖然影響了國人的生活，但是也讓大家變得更有凝聚力，很多與愛國、強國、互助等相關的信息也在平臺上相繼走紅，這也給很多廣告人提供了一個新的創意方向。

02

熱點應該怎么追？

當然，不是所有的熱點我們都要去追，也不是所有的熱點都適合我們去追。作為廣告人，我們必須有一些評判標準，能在繁多的熱點中做出自己的選擇，能夠有的放矢，才能讓每一次傳播都擲地有聲。

首先，從過往的洞見中找到可挖掘的點。從圖蟲創意&IC photo2021視覺營銷洞察中，我們能看到一些相當熟悉的關鍵詞，像是“國潮”、“新能源汽車”等等。對于這些比較成熟的熱點，廣告人可以提前梳理好自身產品與之相關的價值與賣點，提前做好準備。而像元宇宙這種新崛起的熱點，廣告人則需要思考它帶出的信息量和角度，需要自己去篩選出那些核心引爆點，看看是否與自身的內容、受眾契合。

其次，瞄準熱點的生命周期和成長性。其實熱點和產品一樣，也是有自己生命周期的。若從時間的屬性上來說，熱點追得越早，效果就會越好。若是熱點的生命周期越長，那追起來越不容易出錯。就像《2021年視覺營銷洞察》提到的“貓”，就屬于那種非常長效的熱點，若是把精力放在這些比較有把握的熱點上，也能取得事半功倍的傳播效果。

最后，找到合適的工具和平臺。廣告人在追熱點時需要一些數據或報告來佐證自己的洞察。不過有兩點很讓人頭疼，一是無法甄別平臺數據的權威性，二是找不到能支撐創意的版權素材。有些平臺資源雖多但是多少有點過時，很難與時下的創意相契合，有的平臺資源雖新但是無法保證版權，廣告人也無法放心使用。

相比之下，巨量引擎這支《2021年視覺營銷洞察》還是很靠譜的。它是據用戶全年在圖蟲創意和IC photo的搜索詞和圖片、視頻等素材下載記錄、抖音生態上的熱門視頻標簽與數據，整理得到的視覺營銷洞察，滿滿都是干貨。

03

好素材創造好熱點

也許有些人覺得，追熱點是對流量的單純借勢，對品牌塑造的作用不大。但是在筆者看來，不管是奧運奪冠、全國抗疫這些短暫的社會性事件，還是年輕群體中流行的文化、情緒與語境，對這些內容的洞察與運用，已經成了廣告人的必修課。想要讓品牌保持活力，進入社交語境、成為社會談資的一部分，就應該懂得用熱點為自己造勢。

而且很多時候，廣告人用好素材“追”熱點的過程，也是一個讓熱點更加完善、更加體力的過程。隨著熱點的不斷破圈，那些參與討論的品牌也能在大眾形成獨特的記憶感和價值度，所以熱點不但要追，還要保證內容的速度和質量。只要借助像圖蟲創意和IC photo這樣的版權素材平臺，很多思路也會變得更加可行——

一來，背靠巨量引擎生態資源，可以結合海量案例去精準理解行業和創意趨勢，幫助創作者洞察當下熱點。作為Adobe Stock中國官方合作伙伴，圖蟲創意同時與Pond5等國內外資源機構達成內容合作，4.6億正版創意素材，2000萬+正版視頻素材，搭建起一站式素材矩陣，充分滿足各類創意需求。而IC photo實時更新全球全類別編輯類圖片素材，代理包括瑪格南、路透社、歐新社、Splash等眾多優質的國際內容供應商，每日圖片更新量數萬張。

二來，能為創作者提供高質量、有版權的素材，讓他們在找準創作方向的同時，盡快將創意落地。巨量引擎在內容、生態和技術實力上的優勢，廣告人也能在有限的時間內更高效接收信息、運用信息，縮短了整個創意過程。

三來，完整的產品舉證，能為廣告人提供從創意策劃、內容定制再到營銷傳播的全鏈路服務，用最少的精力和預算，盡可能地挖掘傳播的潛力。在這個營銷都談品效合一的當下，追熱點也要講實效，看成果，從這點來看，圖蟲創意和IC photo也是相當有優勢的。

寫在最后：

營銷行業的黃金時代已經過去了，單純靠著一個“big idea”就能成就品牌的可能性已經不復存在了。廣告工作不再等同于創意工作，最終目標也不是想出一個天才創意，而是如何建設品牌、進入社交語境，保持品牌活力。所以我們必須要重視熱點且重新認識熱點，思考它背后社交情緒、消費趨勢等等。再加上一些“趁手”的工具，這些借勢內容給品牌帶來的價值也會再上一個臺階。