2021年年末，一些國外品牌在中國陷入爭議。梅賽德斯-奔馳公司發布有“瞇瞇眼”“吊梢眼”妝容模特的廣告，以及沃爾瑪旗下山姆會員商店疑似大面積下架新疆商品，在元旦假期期間引起多地會員退款，都是典型事件。

梅賽德斯-奔馳、沃爾瑪都是進入中國多年的老品牌，他們的高級管理人員、市場營銷人員、科技研發人員、公關人員，對中國的國情、民情是了解的。中國是奔馳全球最大單一市場，是沃爾瑪的全球第二大市場，重要性毋庸置疑。此前，古馳、H&M、耐克等外國品牌已經因為上述問題在國內引起爭議，仍有企業再度“踏進同一條河流”，我們該如何認識和應對？

上述現象背后，是西方世界中長期存在的種族歧視、強權話語在當下地緣政治沖突加劇背景下向商業領域滲透的反映。一些政治勢力基于霸權思維，長期推行打壓其他文明的政策主張，試圖獨占全球文明解釋權和傳播權，謀取絕對的綜合競爭優勢。對我們來說，既要抵制這股勢力，也要著眼于長期、良性的文明交流互動，運用中國智慧，在構建更加現代的文明交流方式上找到出路。

中國實施改革開放以來，大量外國人員、資金、技術、產業模式、文化資源等進入中國，促進了中外市場的融合，也促進了文明交流互鑒?？陀^地講，許多“西方傲慢”已經在這種交流過程中消解掉了。但同時，西方一些種族歧視、文明歧視因子根深蒂固，再加上全球范圍內政治經濟利益博弈進入新的歷史階段，以文明沖突為標志的博弈也會伴生其中。

在美國內部，種族矛盾有愈演愈烈之勢，不僅華裔群體，其他少數族裔也是被丑化和歧視的對象。隨著美國內部危機加劇，政治極化現象嚴重，其歧視文化難免“外溢”。這顯然不利于全球化背景下的東西方交流合作、中美交流合作。中國具有包容、融合、和而不同的優秀傳統文化，可以發揮新文明建設的引領作用，旗幟鮮明地反對種族主義、霸權思維，呼吁一些國家放棄種族歧視政策和文明歧視主張。同時，積極倡導，并與各方一起努力，構建政治、經濟、文化、社會、生態文明的國際交往合作新模式。因為，脫離了“文明平等”“政治平等”的國際交往合作是不可能長期走下去的。

目前，中國不僅積極參與全球多邊體系合作，在傳統多邊平臺中發揮建設性作用，展開必要斗爭，也推動構建了“一帶一路”國際合作等新的多邊合作平臺，堅持利益平等互惠、文明包容互鑒的全球化主張。并在這些機制中推廣“文明平等”“政治平等”的理念。

任何一個國家和民族對自我及許多重要價值觀念的認知，都是在漫長的歷史演變當中不斷塑造、生長而成的。西方一些勢力憑借自己的傳播優勢，強行推銷輸出話語和方案，是文明多樣性的破壞者，應當受到譴責。

在全球化時代，無論商業上、文化上還是政治上、傳播上，各個國家都應該相互尊重，按照“各美其美、美人之美、美美與共”的原則辦事。這樣才能處理好相互關系，也才能構建起基于利益多元、文明多元的更美好的世界。文明和文化的差異并不可怕，怕的是文明霸凌和文化強暴。無論是政治人物，還是企業經營者以及營銷人員，都應與種族歧視、文明歧視的惡習做果斷切割，做真正意義上的現代文明人，積極參與現代文明企業、現代文明資本、現代文明國家的塑造。（作者是證券日報副總編輯、人大重陽金融研究院高級研究員）