作者：林川（品牌頭版主筆）

中國作為全球第一大嬰童消費市場，嬰幼兒奶粉行業發展具有天然優勢。隨著國家“二胎”“三孩”等政策的提出落實，嬰幼兒奶粉行業的市場規模正在逐年遞增，并展示出巨大潛力。

自2018年開始，嬰幼兒奶粉的外資品牌與國產品牌從錯位競爭到正面對抗，已成為行業趨勢。不少國產奶粉品牌抓住了政策紅利和渠道變遷的機會，市場份額逐漸回升。

在國產奶粉信任重建和逐步振興的過程中，嬰幼兒奶粉的質量安全始終是消費者高度關注的話題。在這樣的行業背景和消費環境之下，“讓每一個中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉”，成為了君樂寶人的夢想，也成為了君樂寶奶粉的責任與使命。

近日，君樂寶奶粉再度加碼品質安全體系，在旗下奶粉產品罐內加裝二維碼，和原有罐底溯源碼一起，以罐內碼和罐外碼“一罐雙碼”的創新形式，開啟了嬰幼兒奶粉質量安全追溯體系的“頂級模式”。

一碼變雙碼

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君樂寶安全追溯體系再升級

根據《2020中國消費品牌發展報告》顯示，國產奶粉市占率已從最低時的30%左右增長到2020年達60%以上。國產奶粉的迅猛崛起，體現著消費者對國產奶粉品牌信心的大幅提升。

然而近年來，國內奶粉市場始終無法避免“秩序混亂”、“亂價銷售”等現象。這些現象的存在，對強化品牌質感和穩固消費粘性而言，都是違背奶粉業態和諧發展的桎梏。

為了確保到達消費者手中的每一罐產品，都是安全可追溯、合格高品質的，君樂寶發起了一次奶粉行業安全追溯系統升級創新的“雙碼”革命。

區別于奶粉行業普遍采用的罐外碼，“罐內碼”是打開奶粉桶內鋁膜紙才可見的二維碼。通過升級“雙碼系統”，君樂寶能夠確保市場上的每一罐奶粉產品全周期、全鏈路環節實現透明化、可追查，可有效終止市場價格混亂、劣幣驅逐良幣現象。在充分杜絕行業亂象的同時，此舉也可更大程度保證經銷商的利益，助力其為消費者提供更安全、更高品質的產品和服務，具體來說：

對品牌方而言，內碼系統的啟用可以更清晰地明確產品物流走向、消費終端等信息，精準把控產品銷售渠道。在實際操作過程中，有助于品牌方第一時間發現異常入庫和開罐情況，發出預警以減少不正當競爭，這也將影響并帶動全行業的品質管控和服務升級，客觀上有助于奶粉價格大盤的長期穩定。

對于經銷商及門店，經營范圍內的門店入庫掃碼，以及轄區內的消費者開罐掃內碼，門店都可以獲得積分獎勵，并且積分可用于門店向經銷商訂貨，此運營模式，一方面有利于結束裸價供貨，補充了門店利潤，另一方面，經銷商可以將精力更多的放在規范化的市場拓展及消費者服務上，進而可提升門店客流及用戶留存率。

這樣合規的經營系統更有利于門店利益，也切實有效地提振了渠道商推廣奶粉品牌的信心。

對消費者來說，買到一罐君樂寶奶粉后，通過掃罐底碼了解廠家信息、產品信息和質量信息，確保每一罐產品的安全可追溯。同時，再揭開鋁箔掃罐內碼，也帶給了消費者落到實處的多重福利和增值體驗，如獲得積分獎勵、不定額現金紅包、六搭一好禮、會員權益等多重消費福利。除此以外，消費者掃碼還能進入君樂寶媽媽薈小程序，尊享更多“寶藏”權益。基于服務+福利雙向升級基礎上自然生成的品牌粘性，也長效增值了品牌質感，正向樹立了從品牌到渠道再到消費者之間的具象認知。

“做好產品、做好品牌、做好服務是君樂寶奶粉一直努力的方向。”如果說此前奶粉行業廣泛采用的罐外碼，是品牌對品質溯源的保障舉措。那么今天，君樂寶食品安全追溯體系“頂級模式”的開啟，正是對“世界級”食品安全管理體系的再次加碼。以此為契機，君樂寶也將構建起“世界級的奶粉安全秩序”，為推動中國奶粉市場良性發展、培育具有世界知名度的乳業品牌保駕護航。

專注品質，不斷創新

打造企業核心競爭力

多年來，君樂寶始終把“創新”作為企業的核心競爭力，致力于做到四個“最”，即質量最優、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意，并將此視為踐行“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的品牌使命和實現奶業高質量發展的必經之路。

首先，通過牧草種植、奶牛養殖、生產加工全程自有、自控的全產業鏈一體化模式，從源頭和生產鏈路全環節保障產品的安全、放心。其次，用世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的研發、世界級的合作伙伴和世界級的質量管理體系這“五個世界級”模式，比肩世界頭部奶粉品牌，確保君樂寶奶粉的至高品質。

在創新強效驅動下，“以高質量換取高銷量，以專業性贏取信任感”的君樂寶奶粉，從眾多奶粉品牌中強勢勝出，以代表國產奶粉和中國奶業的優質品牌形象，在國內外贏得了廣泛認可。

君樂寶奶粉在全球奶粉行業第一家通過歐洲BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優先級認證，并成為首個在香港、澳門銷售的國產奶粉品牌。其中，君樂寶推出的國產首款全產業鏈A2型奶牛奶粉至臻A2、新一代有機配方奶粉優萃、全營養兒童奶粉小小魯班詮維愛等，均得到了良好的市場反饋，成為了每天400多萬媽媽的共同選擇。

此外，君樂寶以消費者需求、體驗、福祉為出發點，不斷給產品創新注入更多新價值、新活力，以持續葆有的鮮活關注度和吸引力，優化從產品端到客戶端的全生態鏈路體驗感。

今年，君樂寶又投資5億元，打造了君樂寶奶業創新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發的全產業鏈進行研究，并與國內外頂級院校和科研機構合作，致力于打造一個世界級的奶業研發中心。而奶業創新研究院的建立，也是品牌深度夯實科研力、產品力，穩固高品質決心和信心的體現。

君樂寶奶粉此次升級的雙碼系統，將有效規范市場秩序，優化競爭環境，重塑國產奶粉健康銷售生態，最終為消費者提供更高品質的產品和服務。作為奶粉行業的創新商業模式，極具前瞻性。

可以預見，未來內碼制度將在奶粉行業實現跟進及普及。君樂寶奶粉作為國產奶粉領軍品牌，也將持續踐行“讓祖國下一代喝上好奶粉”的品牌擔當。