2022年1月，為了滿足新興市場(chǎng)的消費(fèi)需求，京東旗下生活消費(fèi)商城京喜，在“京喜年貨節(jié)”期間，重磅推出“京喜工廠”項(xiàng)目。京喜依托京東集團(tuán)在供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)等領(lǐng)域的核心能力，鏈接全國(guó)近300個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的頭、腰部工廠，通過(guò)到店、到家、預(yù)售自提等多場(chǎng)景、多模式，為消費(fèi)者帶來(lái)物超所值的工廠好貨與服務(wù)。

隨著健康消費(fèi)越來(lái)越受關(guān)注，一些健康消費(fèi)類產(chǎn)品成為消費(fèi)者的新寵。不過(guò)，市場(chǎng)上的健康產(chǎn)品種類繁多，質(zhì)量也參差不齊，更是有個(gè)別劣質(zhì)品擾亂市場(chǎng)秩序。“京喜工廠”堅(jiān)守品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，從工廠的研發(fā)實(shí)力、生產(chǎn)環(huán)境、公司資質(zhì)、原材料、履約能力及產(chǎn)品成本等多維度進(jìn)行綜合評(píng)估，在保品質(zhì)、選優(yōu)品的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者尋找“同款價(jià)更低、同價(jià)質(zhì)更優(yōu)”的健康產(chǎn)品。

“京喜工廠”百里挑一 傳統(tǒng)OEM代工廠尋求新發(fā)展

位于廣州從化的紐斯葆廣賽是“京喜工廠”合作的其中一個(gè)寶藏工廠，也是全國(guó)全劑型產(chǎn)能TOP廠家，及保健食品行業(yè)里擁有全劑型品種數(shù)量最多的工廠之一。 該工廠屬于傳統(tǒng)的OEM代工廠，國(guó)內(nèi)外一些知名品牌的保健品均生產(chǎn)自他家的產(chǎn)線。除此之外，還有針對(duì)中老人群體研發(fā)的自有品牌產(chǎn)品，OTC蛋白粉、鈣、魚(yú)油等。

通過(guò)實(shí)地考察，京喜進(jìn)一步了解到紐斯葆廣賽配備25000平方米的十萬(wàn)級(jí)潔凈車間和8大生產(chǎn)線，即能確保生產(chǎn)過(guò)程無(wú)菌、無(wú)污染，又能滿足市場(chǎng)熱門劑型的生產(chǎn)需求。研發(fā)實(shí)力方面，紐斯葆廣賽擁有1000平方米的獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室，能夠進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的各種調(diào)試檢測(cè)，且質(zhì)量控制、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估貫穿每個(gè)環(huán)節(jié)，有嚴(yán)格的質(zhì)量體系，符合京喜工廠挑選合作工廠的標(biāo)準(zhǔn)。

紐斯葆廣賽在電商渠道已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了多年，但主要以中老年人產(chǎn)品為主。近幾年工廠也關(guān)注到保健品的消費(fèi)群體已經(jīng)不僅僅局限于中老年人，年輕用戶和女性用戶也越來(lái)越重視養(yǎng)生。要想開(kāi)拓新興市場(chǎng)的消費(fèi)群體，不僅要打破傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念，還要把健康產(chǎn)品零食化，才能滿足消費(fèi)者的輕養(yǎng)生消費(fèi)需求。同時(shí)，工廠也將面臨著精準(zhǔn)尋找用戶、高效觸達(dá)用戶、提高用戶黏度的三大挑戰(zhàn)。

京喜的消費(fèi)群體，與紐斯葆廣賽想要拓展的人群相符。而“京喜工廠”項(xiàng)目計(jì)劃打造的“按需生產(chǎn)”智造供應(yīng)鏈新模式，以及快速孵化爆品、拓展銷售渠道、提升品牌知名度等優(yōu)勢(shì)能力，也完美切中紐斯葆廣賽現(xiàn)階段的發(fā)展痛點(diǎn)，雙方一拍即合。

借力京喜 成功開(kāi)拓新興消費(fèi)市場(chǎng)、智能化轉(zhuǎn)型

2021年年底，紐斯葆廣賽與京喜正式達(dá)成合作，雙向奔赴實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。紐斯葆廣賽成立獨(dú)立的項(xiàng)目小組，專項(xiàng)負(fù)責(zé)京喜的合作進(jìn)度，而京喜為工廠提供數(shù)智化運(yùn)營(yíng)、研發(fā)設(shè)計(jì)等支持，助力工廠精準(zhǔn)定位區(qū)域市場(chǎng)，快速精準(zhǔn)研發(fā)新品。

紐斯葆廣賽發(fā)揮10幾年科研創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品端，根據(jù)京喜提供的前瞻性市場(chǎng)消費(fèi)需求從產(chǎn)品成分、形狀、工藝、口感等經(jīng)過(guò)數(shù)十輪的反復(fù)打磨，為了進(jìn)一步降低成本，連包裝瓶子的大小薄厚等都反復(fù)嘗試了五次，最終以低成本高性價(jià)比研發(fā)出受消費(fèi)者青睞的兩款輕養(yǎng)生商品。

這兩款定制產(chǎn)品從視覺(jué)和味蕾觸達(dá)消費(fèi)者，讓用戶吃得放心安心省心。一款是京喜聯(lián)名的多種維生素牛磺酸耐力片，是運(yùn)動(dòng)健身人士必備的一款運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)特色產(chǎn)品，除了適用于專業(yè)的健身人群外，大眾群體也可以享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的生活方式減壓情緒釋放。另一款是京喜獨(dú)家定制的益生菌玫瑰果味飲品，采用天然原料，0蔗糖，口感好，體驗(yàn)感強(qiáng)。

京喜發(fā)揮自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以全渠道、多業(yè)態(tài)的形式，為紐斯葆廣賽提供多樣化的銷路，通過(guò)人貨場(chǎng)的匹配，為紐斯葆廣賽制定商品銷售渠道規(guī)劃及商品策略等，在京喜app、京喜拼拼小程序等渠道進(jìn)行售賣，實(shí)現(xiàn)各通路銷售能力最大化。

“與京喜的合作，可以敏捷的掌握新興市場(chǎng)的消費(fèi)需求，幫助我們抓住市場(chǎng)的先機(jī)，降低試錯(cuò)成本，通過(guò)按需生產(chǎn)、以銷定產(chǎn)的模式也減少了庫(kù)存壓力，不僅節(jié)約倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸成本，也提高了配送效率。此外，京喜的多渠道銷售模式，也讓我們的新品得以擴(kuò)大銷售范圍，營(yíng)銷成本方面也降低了不少。”紐斯葆廣賽集團(tuán)副董事長(zhǎng)王祝彬說(shuō)，“未來(lái)，我們將與京喜共同研發(fā)出更多優(yōu)質(zhì)商品，為消費(fèi)者帶來(lái)海量健康高性比好物，合力加速品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新升級(jí)。”

未來(lái)，不止是紐斯葆廣賽，還會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的制造工廠在京喜的助力下，實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)智化升級(jí)。京喜將持續(xù)連接供應(yīng)鏈上下游，堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來(lái)高性價(jià)比的源頭好物，助力成熟品牌企業(yè)持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，幫助新銳品牌拓展銷售市場(chǎng)及數(shù)智化升級(jí)，促進(jìn)中國(guó)制造型產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

編輯:楊崇

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