春節(jié)假期對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)力有多強(qiáng)？在剛剛結(jié)束的2022年春節(jié)假期，不僅各大商超迎來銷售小高峰，線上銷售也異常火爆。

抖音電商春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月6日，該平臺(tái)上商品銷量較去年同期增長119%，年俗商品、國貨品牌、文化產(chǎn)品是消費(fèi)重點(diǎn)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品銷量增長明顯，受到消費(fèi)者喜愛。

直播電商平臺(tái)快手的整體消費(fèi)較去年同期增長121%，訂單量增長84%，消費(fèi)排名前五的類目是：服飾鞋靴，食品，美妝個(gè)護(hù)，珠寶鐘表，手機(jī)數(shù)碼。值得關(guān)注的是三線及以下城鎮(zhèn)（從收貨地點(diǎn)可以判斷）的水果生鮮商品的消費(fèi)今年春節(jié)前后比去年同期增長329%。

“虎”元素商品、新國貨受歡迎

虎年來臨之際，諸多品牌和商家推出了虎年特色產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)虎文化商品青睞有加。7天春節(jié)假期內(nèi)，抖音電商平臺(tái)上“虎”元素相關(guān)商品銷量同比增長799%，其中，老虎圖案地毯、小老虎吊墜項(xiàng)鏈、虎年投影燈籠、“虎年限定”口紅、拜年禮盒等商品銷量居前列。

春節(jié)期間，國貨消費(fèi)熱潮不減，也引領(lǐng)了一波“新年俗”。1月31日至2月6日，在抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)，國貨數(shù)量占比達(dá)84.5%。該平臺(tái)上國貨服飾品牌銷量同比增長111%，其中，虎頭刺繡T恤、老虎圖案國潮套裝、“虎年大吉”紅色襪子等寄托美好愿望、凸顯中國生肖特色的服飾商品銷量不俗。

虎年春節(jié)恰逢北京冬奧會(huì)，在春節(jié)假期走進(jìn)滑雪場(chǎng)體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，成為不少人的過年新選擇。春節(jié)期間，抖音電商平臺(tái)上冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及相關(guān)周邊商品持續(xù)暢銷，總體銷量同比增長924%，消費(fèi)者購買最多的五款商品分別是防寒滑雪帽、滑雪造型鑰匙扣、兒童滑雪褲、速干衣、桌面冰壺球。

除夕夜，出土于三星堆遺址的青銅大面具在虎年春晚舞臺(tái)亮相，帶動(dòng)了更多人對(duì)中國文物和傳統(tǒng)文化的關(guān)注，人們的文化消費(fèi)持續(xù)走高。數(shù)據(jù)顯示，從除夕至初六的春節(jié)假期期間，各大博物館、美術(shù)館等推出的文創(chuàng)產(chǎn)品在抖音電商平臺(tái)上銷量同比增長56%，文具、擺件、服裝、斜挎包、日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品深受歡迎。

同樣在文化消費(fèi)方面，春節(jié)假期期間，該平臺(tái)上圖書銷量增長顯著，同比增幅達(dá)130%，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言的《生死疲勞》是銷量最高的文學(xué)類圖書。

水果生鮮、家電在三線及以下城鎮(zhèn)熱賣

三線及以下城鎮(zhèn)（從收貨地點(diǎn)可以判斷）的水果生鮮商品的消費(fèi)今年春節(jié)前后比去年同期增長329%，訂單量增長224%，其中榴蓮消費(fèi)增長700%，草莓消費(fèi)增長262%，車?yán)遄酉M(fèi)增長197%。與此同時(shí)，三線及以下城鎮(zhèn)的水果生鮮特產(chǎn)銷售情況也很喜人，出貨量和訂單數(shù)分別增長243%和172%。

另一個(gè)顯著趨勢(shì)是，智能家電成為三線及以下城鎮(zhèn)的春節(jié)消費(fèi)新寵，智能門鎖、智能馬桶蓋在快手的搜索次數(shù)均激增30倍以上，銷售增幅分別達(dá)到140%、135%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 白金蕾 編輯 岳彩周 校對(duì) 郭利