消費升級背景下，人們消費觀念也在轉變。

今年春節檔電影票房延續2021年火熱局面，《長津湖之水門橋》等頭部影視更是深受歡迎。人們已不再滿足于吃年夜飯、看春晚、喝酒打牌等傳統娛樂形式，開始追求更高層次的文化享受，從而也催生了巨大的市場需求。

牛年春節檔電影內容多元，豐富了觀眾的選擇，也激發了消費者的觀影熱情。據貓眼專業版數據顯示，截至2月6日18：00，春節檔電影票房已過59億元，較2021年春節檔的78億元還有一定距離，但與往年相比，該票房水平仍處于較高水平。

與此同時，網絡電影也開始受消費者關注，今年春節前后上映的部分網絡電影分賬收入過千萬。分析認為，“00后”對電影需求更趨多元化、個性化，而網絡電影創作上呈現專業化、類型化、精品化新趨勢，正迎合了年輕一代的消費需求。網絡電影正迎來前所未有的機遇期。

春節檔延續往年火熱

繼2021年春節檔票房創歷史紀錄達到78億元后，2022年春節檔電影票房仍延續火熱局面。

據貓眼專業版數據顯示，2022年春節檔上映的8部電影，目前總票房破59億元，其中，排在首位的《長津湖之水門橋》以25億元（含預售）的成績遙遙領先，《這個殺手不太冷靜》票房超13億元，位列其次。

《長津湖之水門橋》為內地影史票房冠軍《長津湖》之續作，該片由陳凱歌、徐克、林超賢導演，吳京、易烊千璽等領銜主演，以抗美援朝戰爭中長津湖戰役為背景，講述在結束了新興里和下碣隅里的戰斗之后，七連戰士又接到更為艱巨的任務的故事。

飾演七連連長伍千里的吳京曾表示，因為拍攝《長津湖》和每個戰友都結下了深厚的情誼，到了《長津湖之水門橋》中，大家從并肩作戰到出生入死，彼此間的信任和牽掛，每每想起都很感動。

實際上，近年來，在消費升級的大背景下，人們消費觀念也在慢慢改變，近幾年來，春節檔票房持續增長，2021年更是突破歷史水平，創78億元的票房紀錄。

節日觀影需求旺盛帶動影響，春節檔期間城市院線上座率通常也高于平日，檔期內日均票房產出明顯高于全年的日均產出。從歷史數據來看，自2014年開始國內春節期間院線上座率均高于30%，其中2016年、2018年、2021年超過了40%，顯著高于全年8%-17%區間的上座率。

作為全年最重要檔期，春節期間上映的頭部影片往往能夠通過檔期內的口碑發酵，進一步帶動電影后續的票房表現，成為當年票房頭部影片。據貓眼數據顯示，2018年、2019年、2021年2月的單月總票房均突破100億元，其中2018年春節檔的《唐人街探案2》、2019年的《流浪地球》以及2021年的《你好，李煥英》、《唐人街探案3》均進入了中國電影票房總榜前十名。

不過，從電影票房按城市排名來看，上海、北京等一線城市觀影需求更高，安排的場次和觀影的人次均居前列。證券時報記者走訪深圳中影國際影城發現，盡管深圳地區零星發生了疫情，但人們線下觀影熱情不減。影院工作人員告訴記者，今年春節檔期間，我們嚴格按照疫情防控要求，為進入影院的市民測體溫、檢查健康碼和口罩佩戴。今年的春節檔電影《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》等很受歡迎。

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山西證券表示，2022年豐富的內容儲備，是后疫情時代下帶動觀影需求釋放的基礎。在有效的防疫體系下，疫情對電影市場的擾動有望減小，行業亦有反彈機會。短期內政策導向疊加疫情影響，將推動節假日本地文娛消費景氣度攀升。春節觀影作為線下最主要的文化娛樂方式，有望繼續受益于就地過年政策，提振電影票房表現。

華泰證券認為，2022年春節檔電影預售開啟時間較晚，再加上疫情仍多地散發，一定程度影響觀眾觀影意愿，2022年春節檔預售表現總體不及2021年，但關鍵點在于春節檔電影的質量，若2022年春節檔電影能保持較高整體口碑，總票房依然有望超越2021年春節檔。

網絡電影成娛樂新選擇

春節期間，院線電影獲人們持續熱捧，網絡電影也來勢洶洶。

自從愛奇藝提出“網絡大電影”的概念以來，在“互聯網+”的推動下，網絡電影一直保持高速發展的態勢。而全球疫情暴發對電影市場帶來了諸多改變，其中之一便是電影在線上平臺的迅速成長，尤其是網絡電影，已成為電影行業發展的新增長點。

據貓眼專業版數據顯示，2022年1月上線的多部網絡影片累計分賬收入過千萬，其中主打中式民俗驚悚題材的網絡電影《陰陽鎮怪談》分賬收入超3500萬，成為2022年首部票房3500萬+的網絡電影。

近期上映的《我不是酒神》、《大蛇3：龍蛇之戰》、《陰陽打更人》等網絡電影熱度也較高，春節期間，每日分賬收入均位居前列。

“網絡電影創作更具備類型化、精品化、專業化，對于習慣于智能設備的網生一代而言，年輕一代的個性化追求與網絡電影的自由創作不謀而合。”業內相關分析人士指出，與院線觀影有所不同，網絡電影突破了時空的限制，觀影時間和地點自由，提升了消費者的觀影體驗。

同時，相對動輒上億的院線影片而言，網絡電影投入成本更低，票價也更便宜，這有利于培養三四線城市消費者的觀影習慣。更低的制作成本和更高的包容性，使得網絡電影天然承擔著“創作試驗田”的角色。

近日，貓眼研究院與騰訊視頻共同發布《2021年網絡電影數據洞察》。報告顯示，2021年網絡電影的單片觀影人次最高達1732萬，觀眾的觀影熱情升高。放松心情和打發時間是觀影的首要目的，其中，年長觀眾更側重通過網絡電影“打發時間”，年輕觀眾則更期待“滿足好奇心”。

從用戶畫像來看，18-29歲觀眾占比超五成。其中，男性為主要受眾，女性觀眾占比38%，較2020年的31%有顯著提升。

報告指出，通過對貓眼用戶調查顯示，五成以上觀眾認可2021年網絡電影在題材/類型、制作水準、參演陣容等方面的提升。但同時指出，網絡電影與院線電影之間仍存在一定差距。根據洞察，揚長避短，積極創新將成為網絡電影的發展方向。

編輯：葉舒筠

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