對話多地協會、酒商：2023酒類市場會“狂飆”嗎？
文|云酒頭條要聞中心
2023，白酒在經歷長達三年的市場波動后，有望迎來升溫。
春節旺季期間，華泰證券通過線上問卷及線下走訪10個城市（廣東深圳、山東臨沂、江蘇常州、浙江東陽、四川遂寧、四川南充、河南駐馬店、山西太原、河南周口、新疆昌吉木壘縣）渠道終端顯示，酒業在不同地域、價格帶及消費場景中，正逐漸恢復。
在消費場景上，家庭自飲主力產品從玻汾到地產酒，在每個地區幾乎不重樣，深圳以300元位居榜首，其它地區集中在200元以下；面向宴席市場的產品是名酒、區域強勢品牌，價位在500元左右，其中常州、東陽兩地沖到了1000元，三四線城市在300-400之間；在高端送禮方面，其價位均突破千元，產品集中在茅五洋等全國化品牌。
在區域上，經濟增長能力較強的地區，在中低端場景的價位會高50%-200%，但在高端送禮場景差別并不明顯。
這些不同形態展現了酒業生態的豐富多樣，并為2023年行業復蘇打下鮮明烙印。云酒頭條（微信號：云酒頭條）就此對話多位廠家及經銷商，從不同視角感知全年酒業演進方向。
兩頭冒尖
“2023年，白酒將以‘兩頭冒尖’的形式復蘇——家庭個人消費數量激增，會推動200元價位段的增長；高端產品依舊保有其商務禮品的屬性，在經濟復蘇中，仍舊亮眼。”廣州紅葉商行肖武平分享了2023年自己對于市場變化的預期。
200元價格帶較為貼近家庭個人消費需求，以面向市場廣、受眾群體大、應用場景多等特點，在2023年具有強勁的動力。
以安徽市場為例，平安證券數據顯示，春節期間，古5、古8、古16出現斷貨現象。其中，終端售價115-120元/500ml的古5聚焦大眾消費，最暢銷；終端售價205-240元/500ml的古8、古16主要面向請客、宴席。
酒商認為，200元價格帶能承接來自次高端的降級消費。
“在河南，200元價格帶產品的銷量大，但缺乏強勢產品。”許昌市酒業協會執行會長楊廣偉透露，“目前，仰韶、雙溝、洋河都在河南發力。”
偉達奢侈名酒執行董事、福建酒業協會副會長薛德志表示：“我們在維持原有市場的基礎上，2023年重心在口糧酒。”
山西晉旅名品貿易有限公司總經理郝亮亮也透露，2023年在將加快郎牌特曲的布局。
在高端市場，肖武平認為核心單品依然表現強勁，“春季期間，我們茅臺賣得非常好。”
但是，山西喬家大院酒業有限公司總經理高永亮表示，高端復蘇也存在地域差異，“北方大企業少，整體經濟（升溫）不及南方，酒類市場復蘇節奏也相對較慢”。
因此他對次高端市場提出了較為謹慎的預期：“中高端、次高端在2023年前期處于觀望階段，要到2024年春節檔才可能全面復蘇。”
次高端主要消費場景在大型婚宴、商務宴請、聚餐，動銷與經濟增速關聯大；此外，也有部分業內人士預測收入的波動或引致次高端消費降級，由此帶來新的市場變化。
酒商反饋，次高端產品的復蘇關鍵在2023年中國經濟的增速，能帶動多少商務宴請。這些受宏觀環境影響大，很難短時間看到成果。
三種軌跡，三種機遇
針對濃、醬、清三香在今年的市場演進，經銷商認為2023年有不同的邏輯。
“醬酒經銷商需先消化庫存，后面才有新鮮血液完成酒企今年的任務量”，肖武平直言。
醬酒經銷商雖然在春節期間進行了去庫存，但仍不足以從根本上解決問題。肖武平認為，“2023是醬酒去庫存的一年，很多經銷商可能需一年甚至更長時間，才能恢復正常。”
這一觀點也與多位受訪者的意見相同。“經銷商龐大的庫存，給部分籌劃漲價的廠家敲響警鐘”，楊廣偉強調，隨著市場回歸理性，2023年醬酒是去泡沫的一年。
“醬酒過去漲價太多，很多消費者不買單，有的已經轉向濃香”，平頂山市酒業協會創始會長王新合表示。
不過在楊廣偉看來，經過前幾年高速發展，冷靜下來的醬酒進行調整，對自身也是好事，并給酒業留下很多想象空間。
另有觀點認為，2023年，經銷商在自己努力消化庫存的同時，更期待廠商能及時出臺相應扶持政策。一方面要控量，維持渠道價格穩定，保證經銷商能有利潤去庫存；另一方面要繼續做好C端市場，提高開瓶率。
相較于去庫存，清香與濃香廠商的關注焦點則又有不同。
“2023年，喬家大院將加速往南走的步伐。近幾年，在長三角、珠三角等地區，汾酒發展迅速，但終端缺乏真正意義上的清香第二品牌。”高永亮表示，“2023年，我們將跟著頭部企業的腳步，搶先開拓廣東、浙江、上海等地市場。”
無論清香，還是醬酒，行業之所以能形成“香型熱”，往往是具有相同特征的企業集群，在龍頭企業引領下，順應市場變化找到最適合自己的增長方式。
2023年，清香在汾酒的感召下，將在大本營之外加快搶奪市場的節奏。在近期召開的年度營銷工作動員會期間，汾酒即明確全年“保存量、拓增量、抓質量”的任務，并強化高端市場培育、價格秩序管理等方面的工作。
此外，寶豐酒業、汾陽王、黃鶴樓等清香品牌都已吹響全國化號角。例如，寶豐酒業在上海、深圳等地確定了與十億級規模大商合作，深圳已進入產品導入運營期；湖南長沙、湖北武漢、四川成都等地也進入了鋪市運營階段。
隨著經濟復蘇，2023年清香的全國化進程加快，可能會升華清香熱。郝亮亮認為，只要大環境穩定，清香在南方完全可以快速開拓出類似醬酒在山東、河南的市場氛圍。這其中，牛欄山、紅星、衡水老白干、黃鶴樓、石花、河套、蒙古王等山西省外清香品牌，也在北京、天津、河北、湖北、內蒙古等地形成拱衛之勢。
而在大本營市場山西，“2023年，清香會從一枝獨秀向百花齊放轉變”，郝亮亮介紹，近年來，山西以“清香大時代 醉美是山西”為號角，正在推動各大品牌發展，不少省內品牌通過加碼中高端、發力線上等舉措，已提前走向省外市場，梯隊結構日益完善。
業內人士預測，2023年清香的復蘇，將從晉、冀、魯、豫、京、津、蒙等大本營市場，逐漸向鄂、皖、蘇、浙、滬、粵等南方市場輻射，最終做到以點帶面的快速發展。
“2023年，濃香應該還將延續‘頭部品牌引領、深化全國化進程’的發展路徑”，安徽常青商貿有限公司總經理朱鴻俊表示，濃香體量大、產地廣、品牌積淀久，依然具有強大的聚合優勢。
時至今日，頭部酒企已做到從千元價格帶到百元口糧酒全覆蓋。朱鴻俊認為，濃香酒企在市場規模、產品結構、價格帶覆蓋等方面的優勢還將進一步突出，形成“頭部引領、中部跟隨”的格局。
在與醬酒競爭激烈的河南，楊廣偉認為，濃香以性價比高、品牌知名度大等優勢，在宴席市場具有統治地位。隨著全面放開，酒類消費升溫，濃香還能夠以宴席等為突破口，找到新的增長點。
樂觀VS謹慎
春節假期前的年貨節期間，叮咚買菜上白酒銷量同比提升了178%，其中400元以上的品牌白酒較受歡迎；1919數據顯示，白酒銷量同比上漲了36.01%，其中20-40歲的消費者為主要購買人群，占比達到54.21%。
華泰證券認為，春節旺季動銷改善有望奠定良好開局，市場信心得到提振，后續經濟活動修復及擴內需支撐下，2023年板塊有望實現景氣復蘇。
國泰君安預計，從2023年下半年開始，白酒行業有望重回業績上行期。白酒將開啟一輪3年至5年維度的業績周期，其中今年下半年開始，白酒有望邁入1-2年的業績上行期，核心驅動因素是居民收入實質性回暖及行業去庫存，板塊在低基數下開啟新一輪業績上行周期。
但與券商就白酒市場的樂觀預期相比，部分酒商則表現得更冷靜。
“疫情過后，雖然消費頻次沒變，但量下降了。”王新合坦言，“今年我們會更加謹慎，砍掉銷量不佳的產品，保證資金鏈穩健。”
楊廣偉也表達了類似的觀點。他表示，“2023年依然不太樂觀，經銷商完成‘開門紅’仍有壓力。”他認為，中秋之前都是淡季，2023年的具體走向要看春糖期間廠家給出的信號。
也有酒商堅定看好2023。郝亮亮介紹，公司今年計劃要把銷售額提高1倍，并加強線下、線上的聯動。他表示，通過堅持差異化的發展路徑，“公司掌握了經營的主動權，錯開暢銷大單品，選擇有潛力的產品。前期選品非常謹慎，會比普通酒商多花3倍時間了解產品、政策、潛在消費需求；后期則通過多次小批量市場驗證后，才會加大投入。”
市場的熱情與經銷商的冷靜雖有不同，但以2023年春節為節點，酒市已開啟新的階段。
華創證券總裁助理兼研究所所長、大消費組組長董廣陽表示：“2023年前面一段時間，是2022年壓力的延展，隨著經濟復蘇，相關問題都會改善。”
他認為，酒業經2-3月分平穩過渡后，隨著春糖召開、上市酒企一季報披露，有望從3月中下旬到9月實現持續穩健的回升。
在整個過程中，經銷商是用真金白銀書寫酒業發展史，帶有敬畏之心尊重商業邏輯，需要動作穩健；市場輿論抱著對酒業繁榮的愿望，做出更美好的預期，期待更高。
酒業要長遠發展，需要兩種觀點相互碰撞。但是在這次新老周期交替中，我們可能更需要擺脫疫情三年焦慮的慣性，抱著極大熱情，去尋找新機會。正如巴菲特所言：別人瘋狂時我恐懼，別人恐懼時我瘋狂。
2023年，有可能是酒業值得“瘋狂”的一年。
【環球財經】美國1月失業率降至53年低點美國勞工部3日公布的數據顯示，今年1月美國失業率環比降至3.4%，創1969年5月以來最低水平；非農業部門新增就業人數為51.7萬，為2022年7月以來最大漲幅。
數據顯示，今年1月美國失業率環比下降0.1個百分點至3.4%，失業人數則環比持平在570萬。當月，勞動參與率環比上漲了0.1個百分點至62.4%，但仍低于2020年2月疫情暴發前的63.3%。
按行業來看，休閑和酒店業就業人數環比增加12.8萬。2022年，該行業就業人數月均增加8.9萬，但仍較疫情前低49.5萬。專業和商業服務就業人數增加了8.2萬。制造業就業人數上漲1.9萬。
當月，員工平均時薪繼續攀升，環比增長0.3%至33.03美元。在過去的12個月中，員工平均時薪增長了4.4%，漲幅較2022年12月小幅收窄。
分析人士認為，1月美國失業率降至53年低點，加之新增就業人數激增，表明美國勞動力市場較預期更具有彈性，或為美聯儲繼續加息增加信心。不過，當月員工薪資持續增加，加之美國勞動力需求繼續遠超過供給，可能進一步推升薪資水平和通脹水平，為美聯儲抵抗通脹的努力帶來困難。
勞工部1日公布的職位空缺和勞動力流動調查(JOLTS)顯示，去年12月美國職位空缺數量環比增長6.7%至1101萬個，升至5個月高點，也創2021年7月以來最大增幅，凸顯勞動力市場仍不平衡。
5連問！限制“惡意收購”合理性存疑 面對深交所質疑 麥趣爾改口了！限制“惡意收購”合理性存疑，面對監管問詢，麥趣爾改主意了。
2月4日，麥趣爾披露關注函回復稱，公司將盡快召開董事會，審議取消對《公司章程》的修訂，以及取消召開2023年第一次臨時股東大會。
深交所在關注函中發出5連問，是基于麥趣爾董事會此前審議通過《關于修改公司章程的議案》，并擬提交股東大會審議。
上海證券報記者注意到，麥趣爾自1月31日公告擬修訂《公司章程》部分條款，到2月4日披露關注函回復，間隔4天的表現截然相反。這背后凸顯的是，麥趣爾控股股東及管理層對控制權的憂慮。
間隔4天，不修訂《公司章程》
麥趣爾1月31日公告稱，公司擬修訂《公司章程》部分條款，是根據相關法律法規，并結合公司實際情況。不過，公司嚴格界定了“惡意收購”，并對董事提名、任職資格、換屆給出更高限制。
比如，擬修改的《公司章程》顯示，“惡意收購”是指在未告知公司董事會，并取得全體董事會三分之二以上同意的情況下，收購方謀求或取得公司控制權，或對公司決策有重大影響力而實施的行為。
同時，擬修改的《公司章程》顯示：“在出現對于一項收購是否屬于本章程所述惡意收購情形存在分歧的情況下，董事會有權就此事項進行審議并形成決議”。
深交所要求麥趣爾說明，擬修改《公司章程》中相關條款的法律依據及合理性，是否符合相關法律法規，是否違反公平原則，是否存在不當限制股東依法收購及買賣公司股票權利的情形。
2月4日，麥趣爾披露關注函回復稱，公司收到關注函后高度重視，董事會及律師抓緊時間研究、核查、落實。經審慎考量后，公司將盡快召開董事會，審議取消對《公司章程》的修訂，以及取消召開2023年第一次臨時股東大會。
控股股東持股比例將持續降低
深交所在關注函中，首先要求麥趣爾說明，此次擬修訂《公司章程》的原因、背景，以及公司是否已出現控制權爭奪的風險。
麥趣爾在關注函回復中，提及控股股東新疆麥趣爾集團有限責任公司(簡稱“麥趣爾集團”)所持公司部分股份將被拍賣，但是否認出現控制權爭奪風險。
麥趣爾在關注函回復中介紹，麥趣爾集團涉及與華融華僑資產管理股份公司的債務合同糾紛案件，被法院輪候凍結或凍結麥趣爾集團所持公司34.03%的股份。
目前，上述案件已處于執行階段。其中，麥趣爾集團所持麥趣爾11.73%的股份，將于2月20日開始在淘寶網拍賣。
麥趣爾此前公告稱，若拍賣完成過戶，麥趣爾集團持有麥趣爾的股份比例將變為22.30%。
從時間來看，麥趣爾在1月30日發布《關于公司控股股東所持部分股份將被第一次司法拍賣的提示性公告》，麥趣爾董事會恰好也在1月30日，審議通過《關于修改公司章程的議案》，并擬在2月15日召開2023年第一次臨時股東大會。
目前，麥趣爾的董事會成員中，董事長李勇與董事、總經理李剛，為一致行動(含協議、親屬、同一控制)。同時，李勇與麥趣爾集團是一致行動人。
來源：麥趣爾2021年年報
麥趣爾在關注函回復中稱，如果因其他債權債務，進一步導致控股股東所持公司股份被執行，不排除公司控制權存在變更的風險。
而麥趣爾在2022年11月7日公告稱，麥趣爾集團已被東方證券起訴，涉及公司股份2967.02萬股，占公司總股本的17.04%。
東方證券請求法院的判令中，包括麥趣爾集團質押給東方證券2967.02萬股“麥趣爾”股票及孳息，東方證券有權以折價或拍賣、變賣等方式處置，所得價款在前述請求范圍內優先受償。
目前，麥趣爾集團與東方證券的訴訟，麥趣爾尚未公告最新進展。
明輝國際（03828）發布截至2022年6月30日止6個月中期業績，收入約8.91億港元，同比增長49%；公司擁有人應占溢利約2810萬港元，而去年同期取得公司擁有人應占虧損約4690萬港元；每股盈利3.9港仙；擬派中期息每股1港仙。據悉，集團截至2022年6月30日止6個月的毛利同比增加75.9%至約1.98億港元。因集團采取多項措施（包括加強成本控制及加大高利潤率產品的銷售），毛利率較去年同期的18.9%上升3.4個百分點至22.3%。