盛新鋰能：公司印尼6萬噸鋰鹽項目目前建設情況正常
每經AI快訊，有投資者在投資者互動平臺提問：公司項目所在的印尼工業(yè)園之前有反華暴力行為，請問公司在印尼的工程進展是否受影響？能否如期投入生產？另外請問礦石主要來源是印尼當地嗎？謝謝您的回復
盛新鋰能(002240.SZ)2月12日在投資者互動平臺表示，公司印尼6萬噸鋰鹽項目目前建設情況正常，公司也在全力推進該項目的建設，待建成后公司將根據各生產基地的實際情況統(tǒng)籌安排礦石原材料的分配。
中公教育被納入MSCI中國指數 業(yè)務發(fā)展前景被資本市場關注日前，中公教育再次入選MSCI中國指數，將于2月28日收盤后正式生效，這也意味著公司的核心競爭力、業(yè)務前景與投資價值，得到國際資本市場的認可。據了解，隨著疫情政策調整，中公教育的線下培訓班次在有序展開，業(yè)務在快速復蘇，尤其疊加2023年國考、多省公務員考試招錄人數等再創(chuàng)新高，在現有就業(yè)形勢背景下，市場需求在逐步釋放，公司業(yè)務量在穩(wěn)步回升。
此前，中公教育2022年業(yè)績預告稱，公司業(yè)績預告預計全年大幅減虧62.02%—49.36%，相比往年大幅改善。近期投資者交流活動中，公司表示2023年將重點布局職業(yè)能力類教育，充分利用既有優(yōu)勢，推進產業(yè)方和教育方的有機融合，強化職業(yè)教育發(fā)展。同時，通過全面調整產品結構、多措并舉降本增效、線上與線下加速融合等措施，從現金流導向，全面向實收與利潤率導向轉變，通過精細化管理提振企業(yè)經營。
同時，隨著疫情政策的調整，中公教育所在的人才招錄培訓市場也在穩(wěn)步復蘇，預計公職培訓、考研等培訓需求景氣度將回升。根據國信證券報告稱，2023年，國考招錄人數達3.71萬人，同比增長19%，而報名人數達到260萬人，再創(chuàng)新高。國信證券表示，一般而言，國考對當年的多省公務員考試變動趨勢有著較強參考性，公開數據表示，2023年的省考招錄人數超過19萬人，大部分省份的招錄人數相比往年都有不同程度的增長。其中，湖北招錄人數首次突破一萬人，甘肅招錄人數相比往年大幅增長79.74%。
公司也對外表示，預計未來三到五年，公務員招錄考試市場規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定，并保持一定幅度的增長，公司做好了充分的人員準備，將在線下線上全力拓展市場。
國信證券認為，中公教育的管理經營思路已經從追求高速增長切換為尋求健康穩(wěn)健的發(fā)展模式，且2022年經營已經逐漸進入環(huán)比改善通道。此外，縱使有過去2年經營困頓期，公司的教研、渠道壁壘優(yōu)勢依舊領先；疊加2023年國考以及考研報名人數再創(chuàng)新高，現有就業(yè)形勢背景下公司各項培訓業(yè)務預計將受益。
值得關注的是，MSCI指數是全球影響力最大的指數系列之一，從歷史經驗來看，被MSCI中國指數新納入的個股，往往會在當天尾盤迎來海外被動指數基金卡點買入。中公教育被納入了MSCI中國指數后，也具備了全球性的資本配置價值，意味著公司的核心競爭力、業(yè)務前景與投資價值，將逐步被資本市場再次挖掘。(CIS)
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每經特約評論員 蔣青云
2月6日，中共中央、國務院印發(fā)《質量強國建設綱要》，吹響了中國經濟高質量發(fā)展和提升品牌發(fā)展能力的號角。
發(fā)達國家經濟發(fā)展的歷程表明，質量強國是必由之路，而質量強國最終的落腳點則在于品牌強國。這意味著，要大力推進品牌建設，建立強大的中國制造國家品牌形象。因為高質量發(fā)展的本質，就是要通過品牌建設開辟高價值發(fā)展的新路徑。
質量強國 落腳點在于品牌強國
經濟高質量發(fā)展需要轉變經濟發(fā)展動能，通過提升全要素生產率來實現經濟增長。在經濟運行過程中，高質量發(fā)展意味著全方位建設質量強國；而質量強國最終的落腳點則在于品牌強國。
這樣的發(fā)展道路，德國、日本和美國等國家都經歷過。
19世紀晚期，德國制造（Made in Germany）在發(fā)達國家眼里還是蹩腳貨的代名詞，英國為此通過法案，要求德國出口到英國及英聯(lián)邦國家的產品必須標注“Made in Germany”的標志，以區(qū)別于英國制造的優(yōu)質產品。但德國企業(yè)抓住了工業(yè)技術創(chuàng)新的機會迅速改變了德國制造的產品質量形象，在20世紀將德國制造打造成為精品的代名詞，一大批德國品牌如奔馳、寶馬、西門子和巴斯夫等享譽全球。
二戰(zhàn)后的日本，經濟建設全仰美國鼻息，很多企業(yè)靠仿制美英產品而生存，但美國統(tǒng)計質量控制學者戴明博士的到來為日本經濟開啟了一個新的時代。1951年日本設立“戴明質量獎”，引領了日本全面質量管理這一管理創(chuàng)新實踐運動。20多年的堅持讓日本企業(yè)產品在1970、1980年代，以前所未有的競爭力占領歐美市場，從而建立了日本制造“品質過硬”的國家形象，由此引發(fā)了美國政府和企業(yè)界的反思。
美國政府通過資助麻省理工學院瓊斯和沃馬克等人領導的研究團隊對日本制造的深入研究，以及仿照日本設立了“馬爾科姆·布得里奇國家質量獎”等舉措，努力改變美國制造的國家品牌形象，最終借助新技術革命的浪潮，重振了美國經濟。
國家品牌形象是特定國家在企業(yè)戰(zhàn)略模式、技術創(chuàng)新范式和產業(yè)鏈布局方面長期形成的差異化競爭優(yōu)勢的總體表達，并因此給全球市場留下的總體印象。面向未來，中國制造的國家品牌形象應該是怎樣的？
相對于德國制造的“品質卓越，產品精美，工藝精密”，日本制造的“質量過硬，富有工匠精神”，以及美國制造的“價廉物美，技術先進”，本人認為未來中國國家品牌形象的差異化優(yōu)勢應當來自于中國企業(yè)獨特的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，來自于中國企業(yè)在低碳、環(huán)保等領域的技術創(chuàng)新，來自于中國在新能源、新材料及其他綠色產業(yè)鏈方面形成的獨特優(yōu)勢。
這些產品、工程、服務和產業(yè)創(chuàng)新的成果，通過長期的努力，將匯聚成為中國制造品牌的總體形象：未來的“中國制造”將意味著“低碳環(huán)保、綠色創(chuàng)新”。正如《質量強國綱要》所指出的，要“樹立質量發(fā)展的綠色導向”。
品牌建設 開辟高價值發(fā)展新路徑
多年前我和合作者在實證研究基礎上，曾經提出了一個“營銷螺旋模型”，意謂一個國家（也可以是一個企業(yè)）市場營銷的長期發(fā)展中存在著一條經驗曲線。一般會經歷從“資源營銷”到“能力營銷”再到“品牌營銷”的演進過程。
就我國而言，大致在1990年代以前，主要依賴出口資源性產品換取外匯，以進口設備和技術建立自己的生產制造體系。1990年代開始至2010年前后，我國制造能力持續(xù)壯大，很多產品的產能和工程建造能力成為全球第一，開始在全球分工與交換體系中發(fā)揮不可或缺的重要作用。但與歐美日等發(fā)達國家相比，我國龐大的制造能力所產生的價值并不高，對全球產業(yè)鏈的領導和控制能力也不強。
十多年來，我國經濟對高質量發(fā)展的內在要求越來越迫切，如何通過品牌營銷創(chuàng)造更多價值，并且在產業(yè)鏈上爭取更大影響力成為戰(zhàn)略選擇。在微觀層面，華為、聯(lián)想、海爾和比亞迪等企業(yè)通過品牌建設，贏得市場優(yōu)勢的探索取得了顯著成就，成長為著名的全球品牌。這說明我國的很多產業(yè)和產品，正在沿著“營銷螺旋”不斷攀升，開始進入“品牌營銷”階段。
品牌營銷意味著依靠品牌而不是產能創(chuàng)造更多價值。這樣的價值首先是以產品差異化為基礎的。由于產品“設計精良、制造精細、服務精心”，就會形成產品在質量、技術、服務和美學等方面的差異化，從而創(chuàng)造競爭優(yōu)勢和附加價值。顯然，產品質量是前提。離開了產品質量，品牌價值猶如空中樓閣隨風飄搖。
此外，當代市場營銷理論認為，品牌價值又是一種超越了產品質量，能在“競爭中獲得一個更強勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢”所創(chuàng)造的價值。品牌“能夠為經營主體帶來更高的溢價及未來穩(wěn)定的收益，也能滿足其使用主體的一系列情感和功能效用”。
因此，除了通過產品、工程和服務的高質量發(fā)展創(chuàng)造功能或使用價值之外，品牌營銷至少還有四大價值創(chuàng)造路徑。
第一，創(chuàng)造社會價值。社會價值是一種對自我身份或社會身份的認同價值，在消費品領域是品牌價值的重要來源。從腦白金到小罐茶，其賣點都不是產品的功能價值，而是作為社交禮品的社會價值，從而讓品牌創(chuàng)造了更多溢價。在時尚品和奢侈品的品牌營銷過程中，社會價值的重要性遠遠超越使用價值，成為人們追求美好生活的核心內容。
二是創(chuàng)造情感價值。情感價值是指消費者選擇的產品或品牌所帶來的情緒感知及其體驗，一般被認為是非理性的價值。在品牌營銷過程中，通過品牌故事、價值主張和品牌關系創(chuàng)造正面的情感價值，是建設強大品牌的重要方法。張瑞敏怒砸冰箱，元氣森林訴求零糖零脂，小米建設粉絲社群，都為創(chuàng)造品牌情感價值作出了貢獻。
三是創(chuàng)造認知價值。認知價值是指消費者選擇的產品或品牌能滿足其好奇心、新鮮感和追求新知等方面的效用。最近我一直在研究的小家電新銳品牌添可，致力于通過人和智能化洗地機、料理機之間的協(xié)同工作，高效輕松地完成地面清潔、做飯等家務勞動，從而讓消費者更有控制感和成就感。這就是創(chuàng)造認知價值的一種有效探索，越來越受到年輕一代消費者的歡迎。
四是創(chuàng)造精神價值。品牌選擇在很大程度上折射著消費者價值觀和生活方式，如果消費者通過品牌溝通感知品牌價值，進而認可、認同品牌的核心價值，從而與品牌實現了價值共鳴，那么品牌就創(chuàng)造了精神價值。在品牌建設歷史上，哈雷、蘋果和耐克都創(chuàng)造了獨特的精神價值。我國品牌紅旗轎車近年來聚焦于設計和制造中國好車這一核心價值，而不是停留在廣告中宣傳自己是中國豪華轎車，終于開始贏得消費者的認可和認同，如果堅持下去，紅旗品牌的精神價值就有了基礎。
通過品牌建設推進經濟高質量發(fā)展的同時，更要注重發(fā)現高價值發(fā)展的路徑。因為高價值發(fā)展意味著通過積累和投入無形資源，推動企業(yè)增長和經濟發(fā)展，符合可持續(xù)發(fā)展理念，更有利于滿足人民美好生活向往的社會、心理價值需求，還有利于建立強大的中國制造國家品牌形象。
（作者系復旦大學管理學院教授、中國高校市場學研究會副會長）
2月20日0—24時，31個省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產建設兵團報告新增確診病例144例。其中境外輸入病例73例（上海27例，廣東20例，北京9例，廣西5例，四川5例，福建3例，天津1例，江蘇1例，重慶1例，甘肅1例），含7例由無癥狀感染者轉為確診病例（廣東3例，四川2例，江蘇1例，廣西1例）；本土病例71例（內蒙古32例，其中呼和浩特市30例、包頭市1例、巴彥淖爾市1例；江蘇11例，其中蘇州市10例、無錫市1例；遼寧7例，均在葫蘆島市；廣東6例，均在深圳市；山西5例，均在晉中市；四川4例，均在成都市；云南4例，其中德宏傣族景頗族自治州3例、紅河哈尼族彝族自治州1例；黑龍江2例，均在雞西市），含5例由無癥狀感染者轉為確診病例（云南3例，內蒙古1例，江蘇1例）。無新增死亡病例。新增疑似病例3例，均為境外輸入病例（均在上海）。當日新增治愈出院病例42例，解除醫(yī)學觀察的密切接觸者1039人，重癥病例較前一日增加3例。境外輸入現有確診病例883例（其中重癥病例1例），現有疑似病例3例。累計確診病例13472例，累計治愈出院病例12589例，無死亡病例。截至2月20日24時，據31個省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產建設兵團報告，現有確診病例1724例（其中重癥病例10例），累計治愈出院病例101491例，累計死亡病例4636例，累計報告確診病例107851例，現有疑似病例3例。累計追蹤到密切接觸者1582455人，尚在醫(yī)學觀察的密切接觸者36791人。